Comment trouver les mots-clés d’un site web concurrent ?

La recherche de requêtes pertinentes est une étape qui peut être longue et fastidieuse… Mais elle est nécessaire pour positionner votre site web sur les moteurs de recherche et générer du trafic.

Bref, pour réussir dans le domaine du référencement naturel.

Heureusement, il existe une méthode particulièrement efficace pour trouver les bons mots-clés, gratuitement et rapidement !

C’est simple : il s’agit d’analyser les sites de vos concurrents pour connaître leur stratégie et leurs choix.

C’est ce que je vous explique dans cet article alors ouvrez grands les yeux 👀

Trouver les mots-clés d’un site, en quoi ça consiste ?

Comme vous, votre concurrent cherche à être le plus visible possible sur les requêtes de son internaute idéal. Pour ça, il optimise les pages de son site web sur des mots-clés bien précis.

En effectuant ce travail de recherche des mots-clés de vos concurrents, vous pouvez identifier les expressions sur lesquelles il est référencé.

Et cette analyse a énormément d’intérêt pour vous et votre site web, comme on va le voir juste après 😉

Pourquoi trouver les mots-clés d’un site concurrent ?

L’analyse des mots-clés utilisés par vos concurrents est une étape cruciale dans votre stratégie SEO.

En effet, cette méthode vous permet non seulement de gagner du temps, mais aussi de mieux travailler le contenu de vos propres pages web.

Je m’explique.

Il est parfois difficile de trouver les bons mots-clés lorsqu’on débute une activité et qu’on lance son site web : c’est un travail souvent fastidieux et chronophage. Mais en utilisant les sites concurrents, vous pouvez avoir un aperçu de leur stratégie et donc, bénéficier d’un petit coup de main toujours bon à prendre 😁

Attention quand même à analyser des sites pertinents, autrement dit qui sont :

• bien positionnés,
• dans la même thématique que vous.

L’analyse des mots-clés de votre concurrence vous permet ensuite de :

• utiliser les mêmes mots-clés, pour vous positionner sur les mêmes requêtes,
• identifier des opportunités en ciblant des mots-clés que vos concurrents n’utilisent pas encore,
• découvrir des idées de requêtes auxquelles vous n’auriez pas forcément pensé,
• comprendre pourquoi et comment les sites web de vos concurrents sont mieux positionnés que le vôtre sur certains mots-clés.

Comment trouver les mots-clés d’un site web concurrent ?

Identifier ses concurrents

Ça peut paraître évident, mais la première étape pour trouver les mots-clés d’un site est de connaître ses concurrents 😅

Vous n’avez encore jamais fait d’analyse concurrentielle ?

Pas de panique !

Voici une technique très simple pour identifier vos concurrents : il vous suffit de taper, dans la barre de recherche Google, les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Vous verrez alors s’afficher les sites web de vos concurrents sur la première page de résultats.

Vous n’avez plus qu’à établir une liste de ces concurrents. N’hésitez pas à noter le plus d’informations possibles, comme leur position et les contenus qui apparaissent sur les requêtes en question.

Vous pouvez également utiliser des outils dédiés pour trouver vos concurrents. SEMrush, par exemple, propose une fonctionnalité Recherche de concurrents. Il vous suffit d’entrer l’URL d’un domaine et de rechercher le graphique intitulé Principaux concurrents organiques.

Sur la capture d’écran ci-dessous, SEMrush me présente les principaux concurrents organiques du site web de Marmiton.

Utiliser des outils pour trouver les mots-clés d’un site

Vous connaissez vos concurrents directs et indirects ? Bien !

L’étape suivante consiste à utiliser des outils pour vous aider à trouver les mots-clés travaillés sur leur site web.

Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés gratuits et payants disponibles en ligne. D’ailleurs, vous pouvez découvrir la liste de mes 10 logiciels préférés pour la recherche de mots-clés juste ici 😍

Je trouve que 2 outils sont particulièrement performants à cette étape de notre analyse concurrentielle.

Google Keyword Planner de Google Ads

L’outil de planification de mots-clés de Google Ads est extrêmement utile lorsqu’il s’agit de trouver les mots-clés d’un site concurrent.

En effet, il dispose d’une fonctionnalité Trouver de nouveaux mots-clés qui permet d’insérer l’URL du site de notre choix. Cliquez ensuite sur Obtenir des résultats.

L’outil Google Ads vous soumet alors une liste d’idées de mots-clés avec le volume de recherche et la concurrence : vous n’avez plus qu’à faire votre marché pour trouver des mots-clés pertinents pour votre stratégie SEO 🚀

Alyze.info

Alyze.info est un site qui permet d’analyser le référencement naturel d’un site web.

Il fournit des informations telles que :

• les mots-clés présents dans les balises méta, les titres, les descriptions,
• les liens internes et externes,
• les erreurs techniques qui peuvent impacter le référencement.

Le site offre également un outil de comparaison de la densité de mots-clés et de l’optimisation des balises méta entre différents sites web. C’est un logiciel gratuit et facile à utiliser qui peut vous aider à optimiser votre site et ses contenus pour les moteurs de recherche.

Mais c’est l’onglet Mots-clés qui nous intéresse ici, chez Alyze.

Le fonctionnement de l’outil est simple : vous entrez l’URL d’une page web dans la barre de recherche et vous cliquez sur Analyze.

Je réalise ici le test avec le site de Marmiton et voici les mots-clés principaux qui ressortent :

Je peux ensuite m’inspirer de ces résultats pour enrichir ma propre liste de mots-clés SEO !

Générer une liste de requêtes pertinentes

Évidemment, parmi tous les mots-clés que vous allez découvrir chez vos concurrents, tout ne sera pas bon à prendre pour vous.

Votre liste contient probablement des mots-clés génériques et donc, très concurrentiels. Plus ces requêtes sont concurrentielles, plus vous aurez des difficultés à vous positionner devant vos concurrents.

Ainsi, pour mieux atteindre votre public cible et être plus visible, je vous recommande de regrouper ces mots-clés génériques avec des termes plus précis. Vous créez alors des expressions-clés plus spécifiques et adaptées.

C’est ce qu’on appelle des mots-clés de longue traîne.

De cette manière, vous répondez davantage aux besoins de votre audience et vous pouvez réellement booster votre visibilité sur les moteurs de recherche !

Que faire une fois que j’ai trouvé les mots-clés du site ?

Une fois que vous avez trouvé les mots-clés utilisés par vos concurrents, vous pouvez les utiliser pour comparer votre performance et mesurer votre croissance au fil du temps.

Vous pouvez également identifier les faiblesses de votre propre stratégie en analysant les contenus et les mots-clés de vos concurrents.

Mais ce n’est pas tout ! Il est ensuite temps de les intégrer dans votre propre contenu de manière stratégique.

En vous inspirant des mots-clés choisis et travaillés par vos concurrents, vous pouvez concevoir un contenu adapté pour attirer un public similaire. En analysant les expressions utilisées par vos lecteurs, vous pouvez mieux comprendre leurs attentes et leurs besoins.

Et pour produire du contenu de qualité qui sera intéressant pour votre public cible, je vous conseille de télécharger et de lire mon guide SEO offert qui vous explique, en 5 étapes, comment créer des contenus optimisés qui se positionnent en haut de la SERP 🚀

Enfin, n’oubliez pas de continuer à surveiller vos concurrents et d’identifier de nouveaux concurrents sur les SERPs pour rester à jour avec les tendances du marché.

Trouver les mots-clés d’un site web concurrent est une technique redoutable pour identifier des opportunités et réussir à améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.

C’est quand même ironique de penser que ce sont nos concurrents qui nous donnent un coup de main ! Mais leur stratégie est là, à portée de clic, alors pourquoi se priver de tout analyser ?!

Surtout quand on sait qu’en travaillant sur l’optimisation de son site web et en choisissant les mots-clés les plus pertinents, on peut générer du trafic et améliorer sa présence en ligne.

Alors, ça vous dit ? 🤗