Pour réussir le référencement de votre site et y attirer votre client cible, il est vital d’avoir une stratégie pour trouver les bons mots-clés.
Ceux qui vont parler à votre audience, qui vont l’interpeller et l’inciter à venir chez vous plutôt que chez votre concurrent.
Comment construire votre stratégie de vos mots-clés et réussir à trouver les plus pertinents ?
Suivez le guide !
Qu’est-ce qu’un (bon) mot-clé ?
En SEO, le mot-clé est aussi appelé “requête”.
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Lorsqu’un utilisateur va taper un mot ou une expression dans la barre de recherche Google, c’est parce qu’il recherche une réponse à sa question, à sa demande.
Pour l’aider, Google va lui proposer tout un tas de liens et pages web sur la page de résultats de recherche.
En fait, en une fraction de seconde, Google va rechercher dans sa base de données tous les contenus susceptibles de répondre à la requête de l’internaute.
Ces résultats sont ensuite classés selon un ordre de pertinence, établi par l’algorithme de Google.
Votre objectif ? Vous positionner le mieux possible sur ces pages de résultats pour attirer les visiteurs sur votre site, car ce sont les premiers liens qui obtiennent le plus de clics.
Mais attention, vous n’allez pas tenter de vous positionner sur toutes les requêtes de tous les utilisateurs. En plus d’être impossible, c’est tout sauf pertinent.
Sur votre site, votre objectif est probablement d’attirer des visiteurs qualifiés : des personnes qui vont passer du temps sur vos pages, consulter plusieurs de vos articles et peut-être effectuer une conversion (prendre contact, s’abonner à votre newsletter, acheter un produit…).
Pour attirer ces visiteurs qualifiés, vous devez réussir à vous positionner sur les bons mots-clés : des mots-clés pertinents qui parlent à votre audience cible et l’intéressent. Des requêtes qu’ils sont susceptibles de taper sur Google.
Maintenant que nous avons vu le “pourquoi”, passons au “comment”.
Les critères pour trouver les bons mots-clés
La pire des erreurs (à ne plus faire)
Beaucoup de blogueurs et créateurs de contenus n’utilisent pas la stratégie de mots-clés de la bonne manière.
En effet, ils ont tendance à travailler à l’envers :
- ils écrivent un article sur un thème qu’ils affectionnent
- une fois l’article écrit, ils cherchent sur quel mot-clé cet article pourrait se positionner
Mais ce n’est pas l’ordre dans lequel vous êtes censé travailler vos mots-clés !
Vous devez :
- connaître votre persona
- choisir un mot-clé qui répond à un problème de votre persona
- rédiger un article sur cette requête
Ainsi, vous êtes certain que votre contenu intéressera et sera lu par votre lecteur idéal. Et c’est aussi de cette manière que vous allez générer du trafic sur votre site.
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Pour trouver les bons mots-clés et avoir des idées toutes prêtes de contenus qui vont intéresser vos lecteurs, vous devez prendre en compte 3 critères.
Pertinence
On en revient à la connaissance de votre lecteur idéal.
Pour trouver un mot-clé qui sera pertinent pour votre audience, demandez-vous toujours s’il est recherché par elle.
Par exemple, pour mon blog qui traite de rédaction web, de SEO et de freelancing, il y a peu d’intérêt à ce que je me positionne sur le mot-clé “gâteau au chocolat” (même si j’aime le gâteau au chocolat).
Ce n’est pas le contenu qui intéresse mes lecteurs lorsqu’ils visitent mon blog, ce n’est donc pas un bon mot-clé pour le référencement naturel de mon blog.
Concurrence
Deuxième critère à prendre en compte pour trouver les bons mots-clés : le niveau de concurrence.
Il est important de savoir s’il est faisable de vous positionner sur un mot-clé. Inutile de perdre du temps à rédiger un contenu qui ne pourra pas être visible par votre audience cible à cause d’une concurrence trop élevée.
Pour savoir si un mot est concurrentiel ou non, vous pouvez vous aider du score “Keyword Difficulty” ou “SEO Difficulty”, disponible dans la plupart des outils de référencement.
Le score se situe entre 0 et 100, 100 étant considéré comme un niveau de concurrence très élevé.
Avec SEMRush, la difficulté du mot-clé “gâteau au chocolat” est estimée à 89%.
Vous pouvez également analyser vos concurrents qui se placent en première page. Si ce sont de gros acteurs dans votre domaine, essayez de vous positionner sur un mot-clé de longue traîne.
En utilisant la longue traîne, c’est-à-dire des mots-clés ou expressions-clés de plus de 3 mots, vous pourrez :
- réduire votre concurrence
- vous positionner sur ces expressions-clés
- augmenter votre trafic
Les mots-clés de longue traîne attirent moins de visiteurs mais, en les choisissant bien, ils pourront représenter une part intéressante de votre trafic. Surtout si vous êtes bien positionné dans les résultats de recherche sur ces requêtes !
En utilisant Ubersuggest, vous pouvez découvrir des variations de votre mot-clé et ainsi trouver des mots-clés de longue traîne intéressants.
Le mot-clé “gâteau au chocolat cyril lignac” obtient un score de difficulté SEO à 9, ce qui est bien plus accessible !
Volume de recherche
Si votre mot-clé est recherché par des internautes sur Google, il dispose d’un volume de recherche au moins égal à 10.
Plus il est élevé, plus il sera intéressant de vous positionner sur ce mot-clé. Par exemple, on voit que la requête “gâteau au chocolat” est recherchée 450 000 fois par mois. Imaginez pouvoir attirer 450 000 visiteurs sur votre site grâce à ce mot-clé !
Mais plus le volume de recherche est élevé et plus la concurrence risque d’être élevée, elle aussi.
Selon moi, ce n’est pas le volume de recherche le plus important, mais plutôt la pertinence qui prime sur tout le reste.
Je sais que de nombreux experts SEO conseillent de choisir des mots-clés avec des volumes de recherche supérieurs à 1 000 par mois.
Ce n’est pas la stratégie que j’ai choisi d’adopter.
Je préfère me concentrer sur la pertinence et la difficulté concurrentielle. Certains mots-clés que je travaille ont des volumes de recherche à 50 ou 70 ! Mais je préfère être bien positionnée pour ces 50 internautes, que classée en 3e page pour 1 000 utilisateurs qui ne me liront jamais.
Trouver les bons mots-clés : 5 outils pour vous aider
Vous cherchez des outils pour trouver les bons mots-clés pour votre référencement ?
Voici mes préférés !
Ubersuggest
Outil réputé dans la sphère SEO, Ubersuggest permet d’accéder au volume de recherche et au score de difficulté SEO des mots-clés, aux pages les mieux positionnées dessus et à des expressions de mots-clés suggérées.
En version gratuite, vous avez droit à 3 analyses par jour.
Vous pouvez également ajouter l’extension Chrome, qui vous permet d’avoir accès à toutes les informations, d’un seul coup d’œil, depuis la page de résultats Google.
SEMRush
Très connu, SEMRush est un outil extrêmement complet. Il vous donne de nombreuses informations, même en version gratuite. Votre nombre de recherche sera limité à 10 par jour.
Answer The public
Vous recherchez des mots-clés secondaires ou de longue traîne ?
Answer The Public vous sera alors bien utile : en tapant votre requête dans la barre de recherche, vous aurez ensuite toutes les questions que se posent les internautes.
Attention à bien sélectionner la langue appropriée à vos lecteurs.
Google Keyword Planner
L’outil de planification des mots-clés de Google Ads vous permet, même sans lancer de campagne publicitaire, d’avoir accès à des informations comme le volume de recherche, le niveau de concurrence et la pertinence.
Keyword Tool
Keyword Tool est aussi une référence dans le domaine.
En tapant votre requête, vous aurez accès à de nombreuses autres suggestions de mots-clés, y compris de longue traîne, depuis Google, YouTube, Bing ou encore Amazon.
La version gratuite ne vous permet pas, en revanche, de pouvoir consulter les volumes de recherche.
À retenir
- mettez-vous à la place de votre lecteur idéal pour savoir ce qu’il recherche sur le web et l’attirer à vous avec du contenu qui va l’intéresser
- déterminez vos mots-clés avant de rédiger vos contenus
- pour trouver le mot-clé parfait à travailler, étudiez sa pertinence, sa concurrence et son volume de recherche
- ne négligez pas les mots-clés de longue traîne
- faites une liste de mots-clés : vous n’aurez plus qu’à piocher dedans pour remplir votre calendrier éditorial
Ne perdez pas votre temps à rédiger des contenus qui n’intéressent pas vos lecteurs, trouvez les bons mots-clés !
Dites-moi en commentaire comment vous procédez pour votre stratégie de mots-clés 👇
Merci Charlotte pour cet article comme je te disais j’ai du mal à adopter le seo
Et j’aimerais bien être mieux positionnée.
J’ai aussi change de cible il ya quelques mois ce qui n’arrange rien évidemment
Je me sers beaucoup de cette technique en revanche pour mes vidéos YouTube
Tu as bien raison d’utiliser la technique sur YouTube aussi, car c’est moteur de recherche au même titre que Google ! Dans un premier temps, travaille sur le choix de tes mots-clés pour avoir une liste d’idées de contenus déjà faite. Ensuite, il faudra que tu optimises tes articles. Pour ça, je donne de nombreuses astuces dans mon ebook gratuit, je pense qu’il pourra t’être utile 🙂
Bonjour,
Merci pour cet article très complet. C’est intéressant d’avoir ton point de vue sur la stratégie à mener 😉
À bientôt
Avec plaisir 🙂 j’espère que ça pourra t’aider dans la construction de ta stratégie 😉 merci pour ton commentaire !
Excellent article, ton site est une vraie mine d’informations précieuses, merci beaucoup Charlotte!
Oh merci pour ce retour qui me touche énormément Carine 🙂 à très bientôt !
Merci Charlotte, tu m’évites des recherches sur le sujet. Très efficace, comme toujours !
Top, l’article tombe à pic pour toi alors 🙂 tu me diras si ta stratégie a pu bien évoluer grâce à ce travail ! Merci pour ton retour Gaelle 😉
Quand on commence à s’intéresser au SEO, la première question est souvent de savoir comment choisir les BONS mots clés 😉 Il y a un peu de stress et la peur de se tromper. Finalement, un bon mot clé est un terme utilisé par votre cible. Merci pour cet article inspirant et à très vite pour les prochains 😉
Exactement, tout part de la cible ! Si on connaît parfaitement sa cible, il y a finalement peu de chances de se tromper dans les mots-clés choisis 🙂 merci pour ce retour Gladys et à bientôt !
Très bon article , concis et complet Merci!
Merci pour le retour, je suis ravie que l’article plaise, c’est un sujet important 🙂
Merci pour cet article. Je vais tester les outils que tu recommandes. J’espère améliorer mon SEO.
Je suis contente de voir que l’article t’a plu Delphine, merci pour ton retour et n’hésite pas si tu as des questions sur l’utilisation des outils 😉
Article trés intéressant, merci pour les ressources. Sur le principe de rechercher les mots clés avant de rédiger les articles, je ne suis pas vraiment fan de cette approche : on écrit pour les humains et seulement aprés pour les machines. Mais sinon c’est top merci.
Merci pour ton retour !
Je suis bien d’accord avec toi, c’est d’ailleurs ce que je mets en avant dans les premières lignes de l’article : “les bons mots-clés, ce sont ceux qui vont parler à votre audience, qui vont l’interpeller et l’inciter à venir chez vous plutôt que chez votre concurrent”. Il est bien question d’humains ici et de comment écrire des articles qui vont les intéresser et répondre à leurs besoins 😉
Le risque de ne pas trouver les mots-clés recherchés par ton audience avant de rédiger ton article, c’est de le rédiger uniquement pour toi car il n’intéresse personne d’autre 😉 d’où l’importance d’avoir une stratégie bien rodée !