Améliorer son SEO technique : les bases pour optimiser votre site web

Le SEO, ou Search Engine Optimization, c’est l’art d’optimiser la présence d’un site web sur les moteurs de recherche.

Et pour cela il faut déployer quelques efforts 🙂 

Il existe plusieurs techniques et astuces que vous pouvez mettre en place afin d’améliorer la visibilité de votre site.

Dans cet article, nous allons nous concentrer sur le SEO technique de votre site web, qui englobe tous les aspects liés à la structure et à la performance de votre site.

Cet article a été rédigé par Charlène, webdesigner et fondatrice de Template Market :

“Hello, moi c’est Charlène !  Après plusieurs années en prestation de services sur-mesure, j’ai décidé de mettre mon expertise et mes outils à disposition des entrepreneur.es et freelances qui se lancent au travers de templates de site web clés en main que vous trouverez sur Templatemarket.fr. 

Mon ambition ? Vous permettre de lancer votre activité sereinement, avec un site internet professionnel et stratégique. Le tout, sans y passer des mois et y laisser tout votre budget !”

Comprendre les fondamentaux du SEO technique

Le référencement technique consiste à améliorer les aspects non contextuels de son site pour le rendre plus facilement crawlable et indexable par les moteurs de recherche.

Les améliorations à apporter concernent donc principalement :

• La vitesse et les performances du site
• La qualité des URL et des balises méta
• L’adaptabilité aux différents supports (responsive design)
• L’accessibilité pour les personnes handicapées (malentendants, malvoyants…)

Faisons un tour d’horizon des principales techniques pour optimiser ces aspects de votre site.

Sécuriser votre site web

La sécurité n’est pas seulement une préoccupation pour vos utilisateurs. Elle influence également le SEO de votre site internet. 

Un site sécurisé avec le protocole HTTPS est désormais un standard attendu, non seulement pour protéger les données de vos visiteurs, mais aussi pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Assurez-vous que votre site utilise un certificat SSL pour passer en HTTPS, et restez vigilants quant aux mises à jour de sécurité de la plateforme et des plugins.

Comprendre le fichier robots.txt de votre site

Le fichier robots.txt est comme le portier de votre site web. Il indique aux moteurs de recherche ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas explorer et indexer.

Utilisez-le à bon escient pour empêcher l’indexation de pages non essentielles ou privées, comme les pages d’administration ou certaines ressources.

Si vous utilisez Yoast SEO, il s’occupe déjà de beaucoup de choses pour vous, en termes de SEO, mais comprendre le rôle du fichier robots.txt ne peut qu’être un plus.

Le plugin Yoast SEO permet de gérer les optimisations SEO techniques de votre site sans avoir besoin de mettre le nez dans le code. Bien que Yoast SEO ne modifie pas directement le fichier robots.txt pour vous, il vous aide à optimiser votre site de façon à ce que vous n’ayez généralement pas à vous inquiéter de ce que le robots.txt fait. 

Cela permet de s’assurer que les moteurs de recherche se concentrent sur le contenu que vous voulez mettre en avant, optimisant ainsi l’efficacité de l’indexation et la consommation de votre budget de crawl.

Optimiser la vitesse et les performances de votre site pour un bon SEO technique

Une bonne vitesse de chargement est essentielle pour offrir une expérience utilisateur positive et pour être bien positionné dans les résultats de recherche.

Voici quelques conseils pour augmenter la vitesse de votre site.

Réduire le poids des images

Les images volumineuses peuvent ralentir le chargement de votre site. Assurez-vous d’optimiser leur poids en utilisant des formats et des compressions adaptés sans perdre en qualité.

Pour cela, je vous conseille d’utiliser des formats d’image webp, SVG (pour des logos ou vecteurs) ou encore du JPG pour des images. 

Pensez à bien retailler et compresser vos images AVANT de les télécharger dans les médias de votre site (c’est toujours mieux que d’utiliser un plugin de plus pour cette fonctionnalité), vous pouvez également utiliser un outil en ligne comme Bulkresize pour retailler vos images en amont, puis Optimizilla pour compresser les images.

Améliorer la gestion du cache

La mise en place d’un système de cache efficace peut accélérer considérablement les temps de chargement de vos pages web. Il est important de configurer soigneusement ce système pour ne pas impacter l’expérience utilisateur et faciliter le crawl des moteurs de recherche.

Pour les hébergements web compatibles, mon extension favorite pour cela est LiteSpeed cache. 

Sinon, vous pouvez également utiliser un plugin comme WP Fastest Cache (gratuit) ou WP Rocket (payant).

Favoriser la minification des fichiers CSS, Javascript et HTML pour optimiser le temps de chargement

Minifier vos fichiers permet de réduire leur taille, ce qui impacte positivement la vitesse de chargement de votre site. 

Quand on utilise un builder WordPress comme DIVI ou Elementor, ce sont des thèmes qui chargent plein de ressources externes pour bien afficher le site et les modules que vous utilisez dans vos pages web.

Ce n’est pas une chose négative en soi car cela est nécessaire pour vous permettre de créer un site dit “no code”, mais il faut bien penser à optimiser les ressources chargées afin d’éviter un site long à se charger.

Besoin de tester la vitesse de chargement de vos pages ? Découvrez 8 outils ici !

Optimiser les URL et améliorer les balises méta pour l’indexation de votre site web

Un bon SEO technique passe également par une URL bien structurée et des balises méta optimisées. 

Voici quelques aspects à surveiller.

Construire des URL lisibles et pertinentes pour les moteurs de recherches

Vos URL doivent être simples à comprendre et inclure les mots-clés pertinents pour la page concernée.

Évitez les URLs trop complexes ou générées automatiquement par WordPress, par exemple. 

Vous trouverez cette option qui s’appelle “Slug d’URL” pour chaque page ou chaque article via le tableau d’administration WordPress.

Pour optimiser les URLs de votre site, vous pouvez tout à fait retirer les mots de liaisons qui ont peu d’importance, comme les “à”, “de”, “un”, etc.

Renseigner et optimiser les balises title et meta description

Les balises title et meta description sont essentielles pour le référencement naturel de vos pages. 

Elles doivent contenir les mots-clés principaux des pages et inciter l’utilisateur à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche (la SERP).

Vous l’aurez compris, ce n’est pas un critère qui doit plaire uniquement à l’algorithme de Google. Il doit également séduire les utilisateurs pour leur donner envie de cliquer et de lire votre article de blog 🙂 

Une balise Meta Title doit contenir 60 – 70 caractères et une balise Meta Description doit contenir 155 à 160 caractères maximum, pour faire en sorte que tout le contenu soit visible dans les résultats de la SERP Google.

Découvrez les meilleurs conseils d’une rédactrice web pour optimiser votre méta-description !

Utiliser correctement les balises Hn (H1, H2, etc.)

Les balises Hn permettent de structurer le contenu de vos pages et d’indiquer aux moteurs de recherche quels sont les éléments importants.

L’erreur de débutant, dans ce cas-là, c’est d’utiliser ces balises en pensant qu’elles sont utiles pour styliser les titres. Oui c’est le cas, MAIS vous ne devez pas les utiliser dans ce but-là. C’est important que votre contenu soit bien structuré en terme de sémantique pour que les robots des moteurs de recherche comprennent la page.

Alors, utilisez-les judicieusement pour faciliter la lecture de vos contenus pour les internautes et pour les moteurs de recherches. 

Aussi, il faudra utiliser un seul H1 par page (optimisé avec votre mot clé SEO) ainsi que plusieurs H2 suivis de H3 (dans l’ordre logique). Attention, il est important de suivre cet ordre logique et de ne pas utiliser un H3 suivi d’un H2, par exemple.

Rendre votre site adaptatif (responsive) pour qu’il soit accessible aux mobiles

Aujourd’hui, il est indispensable d’avoir un site qui s’affiche correctement sur tous les types de périphériques (ordinateur, tablette, mobile), et ce, pour 2 raisons principales :

1. Améliorer l’expérience utilisateur sur ces différents supports
2. Répondre aux exigences des moteurs de recherche, qui privilégient les sites responsives dans leurs résultats

Adapter la mise en page et la navigation

Pensez à adapter la mise en page et les éléments de navigation de votre site en fonction de la taille et de la résolution de l’écran.

Par exemple, sur mobile, vous n’aurez pas le même menu de navigation que la version ordinateur.

Dans ces cas-là, il est d’usage d’utiliser un “hamburger menu” qui s’ouvre et donne accès aux différentes pages du site web.

Optimiser les images pour un SEO technique optimal

Utilisez des images adaptées pour chaque type de périphérique, avec des formats et des dimensions appropriées.

L’accessibilité web est, quant à elle, une question de respect et d’égalité des chances pour les personnes handicapées ou ayant des besoins spécifiques. Les moteurs de recherche peuvent également favoriser les sites accessibles dans leur classement.

Pour rendre votre site accessible, n’hésitez pas à :

• Utiliser un langage clair et compréhensible
• Ajouter des textes alternatifs (alt) aux images
• Proposer des transcriptions pour les vidéos et audios
• Adapter la taille de la police et les contrastes de votre design pour une meilleure lisibilité

Renseigner la balise Hreflang pour s’assurer que Google comprenne bien la langue du site

Même si votre site est exclusivement en français, l’utilisation de la balise hreflang reste une étape importante. Cette balise indique aux moteurs de recherche la langue dans laquelle votre contenu est écrit, assurant ainsi que votre site soit correctement indexé et présenté aux utilisateurs qui cherchent du contenu en français.

En ajoutant une simple ligne de code dans l’en-tête de vos pages (<link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”http://exemple.com/” />), vous indiquez à Google et aux autres moteurs de recherche que le contenu est destiné à un public francophone.

Dans le cas de Showit ou WordPress, il suffit de remplir la langue principale du site.

Si vous possédez un site multilingue, utiliser un plugin comme Polylang vous permettra de déclarer le Hreflang de chaque traduction facilement.

Cela est particulièrement utile pour améliorer votre visibilité auprès des utilisateurs francophones dans différents pays, tout en évitant les confusions possibles avec d’autres langues.

Même si vous ne visez pas un public international, cette pratique affirme la pertinence linguistique de votre site et peut améliorer son classement dans les résultats de recherche pour les utilisateurs francophones.

Utiliser les données structurées pour optimiser son SEO on-page

Les données structurées (ou Structured Data) permettent de décrire votre contenu aux moteurs de recherche de manière plus détaillée.

En utilisant le format Schema.org par exemple, vous pouvez aider Google à comprendre le contexte de vos contenus, qu’il s’agisse d’articles de blog, de produits e-commerce, d’événements, ou d’avis clients.

Cela peut augmenter vos chances d’apparaître dans les rich snippets (extraits enrichis), améliorant ainsi la visibilité et le taux de clic de votre site.

Vous pouvez configurer cela dans les paramètres de l’extension Yoast SEO et indiquer que la taxonomie “Article” correspond donc à un article de blog (par exemple).

En appliquant ces conseils et en restant à l’affût des dernières tendances en matière de SEO technique, vous serez sur la bonne voie pour améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.

N’oubliez pas que le référencement est un travail continu et qu’il s’adapte sans cesse aux évolutions du monde digital et aux changements d’algorithmes. Alors, testez, optimisez et continuez d’apprendre pour être toujours au top !

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