Comment utiliser Yoast SEO pour booster votre référencement ?

Avec plus de 5 millions d’installations actives et 350 millions de téléchargement, le plugin Yoast SEO est un des plus utilisés dans le monde pour optimiser le référencement naturel de son site web.

Un plugin incontournable et particulièrement populaire, mais qui peut néanmoins demander quelques réglages techniques.

Vous voulez apprendre à utiliser Yoast SEO pour booster votre référencement naturel ?

Vous n’avez qu’à suivre le guide ci-dessous ! 

Pourquoi utiliser Yoast SEO ?

Utiliser un plugin SEO ne vous dispense pas d’avoir une stratégie SEO bien ficelée, de construire votre site web et votre maillage interne avec intelligence ou de rédiger des articles de blog de qualité.

Mais un plugin comme Yoast SEO peut vous aider à réaliser certaines manipulations techniques comme, par exemple :

• optimiser vos méta-données (balise title et méta-description)
• optimiser vos URLs
• définir des contenus Cornerstone
• éditer vos fichier robots.txt ou .htaccess
• etc.

Toutes ces actions vous permettent de rendre votre site web plus qualitatif aux yeux des moteurs de recherche comme Google de manière simplifiée.

Comment configurer le plugin Yoast SEO ?

Première étape : la configuration du plugin SEO.

Installation de Yoast

Pour installer Yoast SEO, 2 possibilités s’offrent à vous.

La première, directement depuis votre tableau de bord WordPress et le répertoire de plugins WordPress :

• depuis l’onglet Extensions, cliquez sur Ajouter
• recherchez “Yoast SEO”
• cliquez sur “Installer maintenant”
• une fois l’extension téléchargée, cliquez sur “Activer”

Deuxième option, en vous rendant sur la page de l’extension depuis WordPress.org : 

• cliquez sur “Télécharger”
• un fichier zip se télécharge sur votre ordinateur
• rendez-vous ensuite sur votre tableau de bord, dans l’onglet Extensions
• cliquez sur “Téléverser une extension”
• importez le fichier zip depuis votre ordinateur et cliquez sur “Installer maintenant”
• une fois l’extension téléchargée, cliquez sur “Activer”

Lorsque le plugin Yoast SEO est actif, vous pouvez commencer à le paramétrer.

Les réglages généraux

Premiers paramètres à consulter : les réglages généraux.

Tableau de bord

Vous avez d’abord accès à votre tableau de bord. C’est à cet endroit que la liste des problèmes éventuels présents sur votre site web et les notifications sont répertoriées.

Si ce n’est pas déjà fait, vous pouvez également accéder depuis votre tableau de bord Yoast SEO à un assistant de configuration, qui vous guide pour correctement paramétrer le plugin.

Fonctionnalités

Dans la partie Fonctionnalités, vous pouvez activer ou désactiver certains réglages selon l’utilisation que vous souhaitez faire de Yoast SEO.

• Analyse SEO : à laisser activé si vous souhaitez recevoir les conseils d’optimisation de vos contenus de l’extension
• Analyse de la lisibilité : cette fonctionnalité vous permet d’obtenir des conseils pour améliorer le style et la structure de vos contenus si elle est active
• Contenu Cornerstone : une option qui permet de désigner certains de vos contenus comme étant plus importants
• Compteur de liens textuels : le compteur analyse le nombre de liens internes sur chacune de vos pages, pour vous aider à améliorer votre structure
• Plans de site XML : avec la fonctionnalité activée, le plugin génère automatiquement les plans de votre site web
• Menu de la barre d’administration : ce menu s’affiche tout en haut de votre espace WordPress et vous permet d’accéder de manière rapide à certains outils supplémentaires
• Sécurité : pas de réglages avancés ou schéma pour les auteurs et autrices : si vous travaillez avec d’autres personnes sur votre site, auxquelles vous avez attribué le statut d’Auteur, elles auront des accès limités à certains réglages avancés
• Suivi d’utilisation : si vous l’activez, cette option transmet certaines données à Yoast pour permettre des améliorations
• REST API : Point de terminaison Head : ce réglage technique qui, s’il est activé, autorise WordPress de communiquer avec d’autres sites et logiciels. Si vous ne savez pas ce qu’est l’API REST, laissez cette option activée
• Partage amélioré sur Slack : si vous partagez vos contenus sur Slack, cette fonctionnalité vous permet de partager des informations supplémentaires comme le temps de lecture.

Intégrations

Dans cet onglet, vous pouvez activer ou désactiver certains outils qui s’intègrent directement dans Yoast SEO.

Parmi ces outils, on retrouve Semrush, Wincher et Ryte. 

L’intégration de Zapier et Algolia est disponible uniquement dans la version payante du plugin.

Outils pour les webmasters

Dans ce dernier onglet des réglages généraux, vous pouvez vérifier vos comptes issus de différentes plateformes :

• Baidu
• Bing
• Google 
• Yandex

Il vous suffit d’entrer, dans les zones correspondantes, vos codes de vérification pour chaque moteur de recherche.

Les réglages SEO

Les réglages SEO du plugin sont plus complets : vous y trouverez 7 parties différentes.

Réglages généraux

On commence avec le choix de votre séparateur de titre.

Il n’a pas d’impact sur le référencement naturel, mais un titre visuellement attractif donnera aux internautes envie de cliquer sur le lien de votre site web.

D’ailleurs, j’ai écrit un article complet pour vous aider à rédiger des titres accrocheurs 😉 

Vous pouvez ensuite rédiger les titres et descriptions de votre page d’accueil et de la page affichant vos articles de blog.

La dernière partie est dédiée au Knowledge Graph. En remplissant les différents champs, vous permettez à Google d’afficher un résultat de recherche enrichi (rich snippet) lorsqu’un utilisateur lui demande des informations sur vous en tant que personnalité.

Un exemple ici de Knowledge Graph : 

Types de publication

Dans cet onglet, vous choisissez les valeurs par défaut des pages de votre site web, qu’il s’agisse de pages fixes ou d’articles de blog.

Vous pouvez donc configurer une balise title similaire pour toutes vos pages web afin d’harmoniser leur apparence dans les résultats de recherche.

Pour configurer ces valeurs, cliquez sur “Insérer une variable” et sélectionnez les champs que vous souhaitez insérer : titre, séparateur, catégorie…

Point de vigilance : pour que vos pages web et articles de blog soient bien référencés sur les moteurs de recherche, l’option “Afficher les Articles / Pages dans les résultats de recherche ?” doit absolument être activée.

Médias

Pour éviter que vos visiteurs atterrissent sur des pages ne contenant qu’une seule image, laissez cette option activée sur “Oui”.

Taxonomies

L’onglet Taxonomies est semblable est celui des réglages généraux : vous pouvez y définir une structure et des valeurs par défaut, mais pour vos catégories, étiquettes et formats de posts cette fois-ci.

Ce que vous paramétrez dans cet onglet sera ensuite le modèle utilisé pour toutes vos pages Catégories et Étiquettes.

Archives

L’onglet Archives fonctionne à nouveau sur le même principe, mais pour les pages d’archives : 

• archives par auteur
• archives par date
• pages spéciales

Pour les archives par auteur, elles ont un intérêt uniquement si vos articles sont rédigés par plusieurs auteurs. Si vous êtes le seul rédacteur à publier, la page Archives par auteur n’est pas pertinente et fera même doublon avec le reste de votre site.

Les archives par date permettent d’avoir accès aux contenus publiés à la même période. Je vous conseille également de ne pas les indexer afin de ne pas créer de contenu dupliqué.

Enfin, vous pouvez configurer les titres de la page de recherche et de la page 404. 

Fil d’Ariane

Le fil d’Ariane indique à votre visiteur où il se situe sur votre site. Par exemple : 

Certains thèmes l’incluent automatiquement, d’autres ne sont pas compatibles avec cette fonctionnalité de Yoast SEO.

De mon côté, le fil d’Ariane est activé depuis mon thème. Ce n’est donc pas une option que j’utilise chez Yoast, mais elle peut vous être bien utile si votre thème ne la propose pas.

Pour activer le fil d’Ariane de Yoast SEO, rendez-vous en bas de page puis sélectionnez “Activé”. 

Vous devez ensuite insérer le bout de code fourni par le plugin dans le thème de votre site web, de préférence dans le fichier header.php.

Le code à intégrer est le suivant : 

<?php if ( function_exists(‘yoast_breadcrumb’) ) {

yoast_breadcrumb(‘<p id=”breadcrumbs”>’,'</p>’);

} ?>

Une fois actif, vous pouvez configurer votre fil d’Ariane : 

• choix du séparateur 
• texte d’ancrage pour la page Accueil
• mise en gras de la dernière page…

RSS

Certaines personnes utilisent les flux RSS pour centraliser des informations et faire de la veille.

Dans cet onglet, vous avez la possibilité de personnaliser le texte qui s’affiche dans le flux RSS de votre site.

Un bon moyen également de rappeler la source des articles qui apparaissent dans les flux !

Les réglages SEO sont un sacré morceau ! Passons maintenant à l’onglet suivant.

Les réglages réseaux sociaux 

Comptes

Cet onglet vous permet d’insérer les liens des comptes sociaux que vous utilisez en lien avec votre site web.

Si vous avez précédemment configuré votre site comme étant représenté par une personne (voir paragraphe sur les réglages généraux des réglages SEO), vous devez ajouter vos comptes sociaux via votre profil d’utilisateur.

Si vous vous êtes défini comme une organisation, vous pourrez directement indiquer les noms d’utilisateurs que vous avez choisi sur chaque réseau.

Facebook et Twitter

Les 2 onglets suivants comportent des réglages pour Facebook et Twitter.

En activant les métadonnées OpenGraph de Facebook et les métadonnées de carte Twitter, vous permettez à ces réseaux des informations supplémentaires sur vos pages web.

Ainsi, lorsque vous partagez une de vos URLs sur Facebook, il pourra afficher des infos comme votre balise title et une image.

Même chose pour Twitter.

Je vous recommande d’activer ces 2 fonctionnalités, car même si vous n’utilisez ces réseaux sociaux, vos pages sont susceptibles d’y être partagées.

Pinterest

Si vous utilisez Pinterest dans votre stratégie de visibilité, vous devez faire vérifier votre site grâce à un code fourni par la plateforme.

Il est à insérer dans le champ prévu à cet effet dans l’onglet Pinterest.

Les outils

La version gratuite de Yoast SEO propose 3 outils :

• import et export
• éditeur de fichiers
• éditeur par lot

Import et export

Si vous souhaitez importer les réglages SEO d’un autre site, il vous suffit de les copier-coller dans cet onglet.

Vous pouvez également exporter vos réglages actuels pour les importer ailleurs ou simplement les sauvegarder.

Enfin, si vous utilisez un autre plugin SEO sur votre site (type Rank Math, All-in-one SEO…) qui ne vous convient plus, Yoast peut extraire ses données. Il vous suffit ensuite de vous laisser guider pour effectuer la manipulation.

Éditeur de fichiers

Dans cet onglet, vous pouvez créer et éditer les fichiers robots.txt et .htaccess.

Attention cependant aux manipulations malheureuses, qui pourraient faire planter votre site internet.

En cas de doute, adressez-vous à un professionnel.

Éditeur par lot

Cette fonctionnalité vous permet d’éditer les titres et descriptions de plusieurs pages à la fois, ce qui évite d’effectuer les modifications une page à la fois.

Un onglet bien pratique qui peut faire gagner un temps énorme !

Améliorer son référencement avec Yoast SEO

Maintenant que votre plugin est parfaitement configuré et que vous connaissez toutes les fonctionnalités qu’il propose, place à la partie optimisation.

Comment utiliser Yoast SEO pour booster votre référencement ?

Sur chacun de vos contenus, pages ou articles, une petite boîte Yoast SEO apparaît en fin de page lorsque vous êtes en mode édition.

Cette boîte contient 4 onglets que nous allons voir ici en détail : 

• SEO
• lisibilité
• schéma
• réseaux sociaux

L’optimisation SEO

Requête-cible

L’onglet SEO est évidemment la partie incontournable pour optimiser tous vos contenus ! 

La première étape, pour obtenir votre score (symbolisé par les petits feux de couleur rouge, orange et verte) est de renseigner votre requête-cible, le mot-clé principal de la page.

Yoast SEO va ensuite analyser combien de fois et à quel endroit de votre contenu cette requête-cible figure et vous donnera des indications pour l’améliorer.

Titre et description

Le plugin Yoast SEO vous permet ensuite de compléter et d’optimiser facilement votre balise title, votre méta-description et votre slug.

Longueur, présence du mot-clé principal… Le plugin analyse tout !

Analyse SEO

L’extension SEO donne ensuite de nombreuses indications sur l’optimisation de votre contenu :

• présence et optimisation des images
• présence de liens internes
• présence de liens externes
• longueur de votre texte
• récurrence de la requête-cible…

Pas de panique si toutes les recommandations ne sont pas au vert !

Obtenir des feux verts ne vous garantit pas un meilleur positionnement et, parfois, mieux vaut avoir quelques indicateurs orange plutôt que de sur-optimiser votre contenu.

Contenu Cornerstone

En activant l’option Cornerstone sur votre page web, vous indiquez à Google qu’ils sont plus importants que certains autres contenus de votre site.

Cette manipulation permet de mettre en avant certains articles aux yeux des moteurs de recherche.

Réglages avancés

Vous avez, dans cet onglet, plusieurs parties à configurer : 

• Autoriser les moteurs de recherche à afficher le contenu Article dans les résultats de recherche : si vous souhaitez que votre contenu soit référencé, cliquez sur Oui.
• Est-ce que les moteurs de recherche devraient suivre les liens sur cet Article : cette option doit rester activée pour montrer votre maillage interne aux moteurs de recherche.
• Méta robots avancés : laissez le paramètre par défaut.
• URL canonique : elle permet d’indiquer à Google, en cas de contenu dupliqué notamment, quelle est l’URL officielle à prendre en compte. Pour que les moteurs de recherche prennent en compte l’URL générée par WordPress, laissez le champ vide.

Le score de lisibilité

L’onglet Lisibilité vous donne des indications pour améliorer la structure et le style de votre contenu : 

• mots de transition
• longueur des phrases
• voix active et voix passive…

Ne prenez pas toujours tout à la lettre : votre texte doit rester lisible pour des humains avant tout !

Schema

L’onglet Schema vous aide à donner encore plus d’indications aux moteurs de recherche sur vos contenus à l’aide de vos données structurées.

Réseaux sociaux

La dernière partie concerne à nouveau les réseaux sociaux. 

Dans cet onglet, vous pouvez définir des titres, descriptions et images personnalisés pour chaque réseau social (Facebook et Twitter).

Une fonctionnalité facultative, mais qui peut vous permettre de mieux toucher vos lecteurs selon leur plateforme sociale de prédilection !

Cette petite boîte Yoast SEO, présente sur chaque page de votre site web, vous aide à constater, en un coup d’œil, les améliorations potentielles qui pourraient booster votre référencement et votre positionnement dans les pages de résultats de recherche.

À garder en tête lors de l’utilisation de Yoast SEO

Ce plugin SEO est une aide non négligeable pour la gestion de votre site web et l’optimisation de vos contenus.

Il est d’ailleurs installé sur mon site et je l’utilise régulièrement dans sa version gratuite que je trouve très complète.

Cependant, vous ne devez pas considérer l’installation et l’utilisation de Yoast SEO (et de ses feux verts) comme une recette magique pour apparaître en première page.

Même si les indications fournies par l’extension sont utiles et évitent parfois de petites erreurs, elles ne doivent pas remplacer votre réflexion !

Je vois parfois certaines personnes obnubilées par l’obtention des feux verts de Yoast SEO, au risque de sur-optimiser leurs contenus et de les rendre peu agréables à la lecture…

N’oubliez pas : votre cerveau humain est l’outil le plus puissant que vous puissiez utiliser pour rédiger vos contenus.

Servez-vous de Yoast SEO comme d’un aidant, d’un allié, mais apprenez aussi à vous en détacher de temps en temps 😉 

Le SEO est une discipline qui ne peut pas toujours être encadrée de quelques feux verts ! 

Vous voulez mieux le comprendre et savoir comment optimiser vos contenus simplement ?

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