La popularité d’un site est un des piliers du SEO.
Être populaire sur le web, ça veut dire que plus on va parler de vous, plus Google va considérer que votre site web est fiable, puissant, crédible.
Sur le web, cette notoriété passe par l’obtention de liens entrants, c’est-à-dire venant d’autres sites qui sont extérieurs au vôtre : on appelle ces liens des backlinks.
Découvrons tout de suite ensemble comment obtenir des backlinks de qualité pour développer votre site web. Grâce à une stratégie de netlinking efficace, vous pourrez ainsi le faire gagner en popularité aux yeux des moteurs de recherche.
L’importance d’obtenir des backlinks de qualité en référencement naturel
Pour un meilleur positionnement dans les résultats de recherche
Pour Google, les backlinks sont un critère de positionnement important dans son algorithme de classement.
Ce critère, c’est ce qu’on appelle le PageRank, l’indice de popularité.
D’après Olivier Andrieu, un des meilleurs référenceurs français, le PageRank est un des 5 à 10 critères majeurs de positionnement pour Google, avec :
- le titre,
- le texte,
- les balises Hn,
- et d’autres.
Pourquoi ? Parce que le moteur de recherche voit les backlinks comme des recommandations.
En fait, à qualité égale en termes de contenu, Google met en avant le site qui a le plus de liens qui pointent vers ses pages.
Les backlinks attirent du trafic
Le but des liens est avant tout de lier 2 pages entre elles, pour pouvoir apporter plus d’informations à l’internaute, lui donner des précisions.
Si le lien est bien placé avec pertinence et cohérence dans le contenu, le lecteur va cliquer dessus et atterrir sur le site qui reçoit le backlink, ce qui va générer du trafic chez lui.
Donc en obtenant stratégiquement des liens depuis des sites puissants, qui ont beaucoup de visites, vous allez pouvoir attirer à vous une partie de ce trafic.
Obtenir des backlinks de qualité pour améliorer sa crédibilité
Et enfin, la dernière raison qui doit vous pousser à obtenir des backlinks est que ça va impacter votre crédibilité, votre notoriété.
En effet, les liens entrants peuvent renforcer votre réputation sur le web, que ce soit aux yeux de Google ou de vos internautes.
Mais attention, ça marche aussi dans l’autre sens : si vous n’obtenez que des mauvais backlinks, votre crédibilité pourra être négativement impactée par ces liens de mauvaise qualité.
Si vous aviez l’intention d’obtenir des backlinks provenant de n’importe quel site, uniquement dans le but d’en obtenir beaucoup, ce n’est pas la bonne stratégie et l’algorithme de Google pénalise ce comportement.
Vous devez soigneusement sélectionner vos backlinks selon certains critères, comme nous allons le voir juste après.
Comment évaluer la qualité d’un lien entrant ?
En voilà une bonne question !
Depuis le début de cet article, je vous parle de backlinks de qualité, mais au final, qu’est-ce que c’est, un bon lien entrant ?
Plusieurs critères permettent à Google d’analyser la bonne qualité d’un backlink :
- Il provient d’un site autoritaire, à forte notoriété et reconnu pour sa qualité. Plus le site est puissant, plus la qualité du lien retour sera bonne. Pour connaître le score d’autorité d’un site web, vous pouvez utiliser l’extension Chrome MozBar.
- Il est issu d’un contenu de la même thématique : c’est un backlink pertinent. Exemple : si un site de prêt-à-porter obtient un lien retour d’un blog de voyage, cela aura moins de poids et de cohérence que si le backlink provient d’un blog de mode.
- C’est un lien dofollow, c’est-à-dire sans attribut nofollow. Le lien dofollow permet la transmission de link juice (ou jus SEO) d’un site A vers un site B, contrairement à un lien nofollow.
- Il est présent dans le contenu de la page web : Google accorde plus de valeur à un lien contextualisé plutôt qu’un lien isolé (dans le footer par exemple).
Comment obtenir des backlinks de qualité ?
Vous allez voir que ce n’est pas si sorcier, surtout avec les 5 conseils que je vous donne ci-dessous pour avoir plus de liens entrants !
Rédiger du contenu pertinent pour obtenir des backlinks de qualité
On appelle cette technique le linkbaiting, autrement dit l’appât à liens.
C’est simple : vous attirez des backlinks sur votre site web naturellement, en créant du contenu d’excellente qualité.
À savoir que les liens naturels sont les liens favoris de Google.
En effet, le moteur de recherche aimerait que tout se fasse de cette manière sur le web, que les liens soient des recommandations sincères, sans qu’il y ait de tentatives de triche ou de marchandage pour en avoir plus.
Mais soyons honnêtes : le linkbaiting est une technique qui nécessite que vous soyez déjà un peu (re)connus sur le web, ce qui n’est pas toujours le cas au début.
C’est pourquoi je vous détaille d’autres conseils pour obtenir des backlinks sans les attendre désespérément 😉
Tirer profit des liens cassés
Pour mettre en place votre stratégie de netlinking, vous aurez parfois besoin de demander certains liens.
C’est le cas pour la technique des liens cassés ou erreurs 404.
Cette astuce consiste à rechercher des liens cassés sur un site tiers intéressant par rapport à votre thématique et, après avoir découvert une erreur 404, de lui proposer de remplacer ce lien cassé par une de vos URLs.
Pour le propriétaire du site, c’est intéressant puisque ça lui permet de ne plus avoir de liens morts sur son site (ce que Google n’aime pas trop) sans avoir à chercher un nouveau contenu.
Et de votre côté, vous obtenez un nouveau backlink pour votre SEO sans devoir rédiger de nouveau contenu.
Astuce supplémentaire : pour trouver les liens cassés de n’importe quel site sur le web, vous pouvez utiliser l’outil gratuit Broken Link Checker.
Obtenir des backlinks grâce aux articles invités
Comment obtenir des backlinks de qualité ?
En rédigeant des articles invités !
En effet, le guest blogging vous permet de :
- sélectionner soigneusement les sites pour lesquels vous allez rédiger,
- vous mettre d’accord sur les conditions de rédaction,
- toucher une nouvelle audience.
Rendez-vous ici pour savoir comment contacter d’autres blogueurs et proposer vos articles invités 😉
Inscrire son site web sur des annuaires
L’inscription sur des annuaires est une astuce très appréciée pour obtenir des backlinks facilement et, le plus souvent, gratuitement.
C’est ce qu’on appelle l’ajout manuel de liens entrants.
Les annuaires sont des sites web qui répertorient des sites. Ils peuvent être généralistes ou dédiés à des thématiques particulières :
- digital,
- cuisine,
- art,
- etc.
Les annuaires SEO proposent souvent des liens dofollow, mais il peut être intéressant de vous inscrire même si le lien est en nofollow, car ça peut vous apporter de la visibilité.
Attention à toujours bien vérifier la qualité de ces annuaires pour ne pas risquer d’impacter le référencement de votre site.
Dans ma formation Alchimie SEO, je vous donne une liste d’annuaires sur lesquels vous pouvez vous inscrire en toute sérénité : les sites sont fiables et ont des scores d’autorité de domaine compris entre 17 et 84.
Avoir plus de backlinks avec les échanges de liens
Dernière technique qui rentre également dans la construction de backlinks : les échanges de liens.
On retrouve 2 types d’échange :
- les échanges de liens réciproques, c’est-à-dire qu’un site A fait un lien à un site B et le site B fait un lien au site A. Problème : comme c’est réciproque, les moteurs de recherche perçoivent l’échange et, même si ce procédé n’est pas pénalisé, il a moins de poids pour le SEO.
- les échanges de liens triangulaires, c’est-à-dire qu’un site A fait un lien à un site B, qui fait un lien à site C, qui fait un lien au site A.
L’échange de liens triangulaires est plus complexe à mettre en place, car il faut coordonner 3 acteurs, mais comme la réciprocité n’est pas détectable par Google, ce lien a beaucoup plus d’impact et d’efficacité.
Comment vérifier les backlinks de son site web ?
De nombreux outils sont disponibles pour surveiller l’évolution du nombre de liens pointant vers votre site.
Google Search Console
Après avoir installé la Google Search Console, vous pourrez obtenir la liste de vos backlinks depuis l’onglet “Liens” de cet outil entièrement gratuit.
Après l’avoir connecté à votre site web, vous pourrez obtenir des informations comme :
- le nombre de liens,
- les sites d’origine,
- les pages de destination,
- les textes d’ancrage,
- etc.
Ubersuggest
Géré par Neil Patel, expert en marketing, Ubersuggest vous permet, en version gratuite, de faire 3 recherches par jour.
En indiquant l’URL d’un site web, vous aurez accès à :
- son nombre de liens,
- le nombre de sites desquels proviennent ces liens,
- bien d’autres chiffres comme le score d’autorité de domaine ou encore le trafic mensuel.
Vous avez également accès à la liste détaillée (bien que limitée en version gratuite) de ses liens entrants, liste que vous pouvez exporter au format CSV.
Semrush, Ahrefs, Majestic
Ces 3 outils sont très réputés dans le monde du SEO.
En version payante, ils sont assez chers, mais sont très précis dans l’analyse des backlinks.
En entrant l’URL de votre site ou du site d’un de vos concurrents, vous avez accès à la liste de leurs liens entrants.
De votre côté, avez-vous mis en place une stratégie de netlinking et d’acquisition de backlinks pour améliorer votre SEO ?
Si ce n’est pas encore le cas, vous avez ici quelques pistes pour obtenir des backlinks de qualité gratuitement.
Un dernier conseil : respectez bien les bonnes pratiques Google pour ne pas risquer une pénalité. Les algorithmes Panda et Pingouin veillent au grain !
Dites-moi en commentaire : par quelle technique allez-vous commencer ?