81% des consommateurs effectuent une recherche en ligne avant de passer à l’achat (source).
D’où l’importance d’avoir un site web, mais surtout un blog professionnel, véritable levier pour être plus visible dans les résultats de recherche Google.
Vous hésitez encore à créer votre blog d’entreprise ?
Voyons ensemble tout ce qu’il faut savoir pour construire votre blog pro efficacement !
Pourquoi créer un blog d’entreprise ?
“Le blogging est mort !”
Vous avez déjà entendu ça quelque part ?
Eh bien, rassurez-vous, le blog a encore quelques belles années devant lui 🙂
Le monde du blogging a beaucoup évolué ces derniers temps, mais il reste un outil très efficace pour booster votre business et votre visibilité en ligne.
Je vais d’ailleurs vous donner 3 raisons de créer un blog professionnel en 2022 !
Un outil de communication qui vous appartient
Est-ce que, pour vous aussi, ça a été la panique quand Facebook et Instagram ont arrêté de fonctionner pendant presque 7 heures en octobre 2021 ?
Si votre entreprise est entièrement dépendante des réseaux sociaux, je comprends votre peur !
C’est pourquoi il est indispensable d’avoir un blog d’entreprise bien à vous : pour des raisons de sécurité et de liberté.
La sécurité, d’abord : si la plateforme sociale décide de supprimer votre compte, tout votre travail sera perdu…
Pour la liberté : sur votre blog, vous êtes libres de rédiger des articles longs, sans limite de caractères et en suivant la ligne éditoriale que vous souhaitez.
Pour votre référencement naturel
Il y a une règle d’or en SEO : une page = un mot-clé.
Qu’est-ce que ça veut dire concrètement ?
Lorsque vous travaillez une page, vous l’optimisez pour un seul mot-clé principal.
Donc si vous avez un site vitrine, il contient environ 5 à 6 pages web à optimiser. On compte parmi elles :
- la page d’accueil
- la page à propos
- la page contact
- la page services
- les pages obligatoires (mentions légales, politique de confidentialité…)
Avec 5-6 pages web, les opportunités de vous positionner sur les mots-clés de votre thématique vont vite être limitées…
Mais en ajoutant un blog d’entreprise sur votre site vitrine, vous augmentez les possibilités d’attirer de nouveaux visiteurs sur votre site web depuis les moteurs de recherche.
Les articles de blog vous aident à être plus visibles sur d’autres mots-clés intéressants à travailler pour toucher votre lecteur idéal.
Pour asseoir votre expertise
Rédiger des articles sur votre blog d’entreprise vous permet de démontrer, auprès de votre audience et de vos prospects, que vous maîtrisez votre sujet.
C’est une occasion de prouver votre expertise, mais aussi de prouver que vous êtes LA bonne personne pour les aider à résoudre leur problématique.
Les articles de blog sont un véritable aperçu de votre offre ou de vos services : profitez-en pour montrer vos compétences et vos connaissances !
C’est d’ailleurs le but de toute stratégie de marketing de contenu : se faire connaître auprès de notre audience-cible en lui faisant découvrir notre personnalité, notre univers et notre façon de travailler pour l’inciter à effectuer une conversion chez nous.
6 questions à se poser avant de créer son blog d’entreprise
Avant de vous lancer tête baissée dans la construction de votre blog professionnel, prenez le temps de vous poser ces 6 questions.
Quels sont vos objectifs ?
Pour quelle(s) raison(s) voulez-vous mettre en place un blog d’entreprise ?
Est-ce pour :
- être plus visible ?
- générer plus de trafic sur votre site web ?
- transformer plus de prospects en clients ?
- vous faire connaître en tant qu’expert ?
- construire et développer votre liste email ?
Avec des objectifs clairs et précis, vous pouvez établir un vrai plan d’action et une stratégie de contenu au top !
Quelle cible voulez-vous atteindre avec votre blog d’entreprise ?
Vos objectifs sont fixés ? Bien.
Maintenant, il est temps de travailler votre persona : à qui vous adressez-vous via vos articles de blog ?
Pour connaître votre cible (et l’atteindre), vous devez vous poser des questions comme :
- qui est mon audience ?
- de quoi a-t-elle besoin ?
- quelles sont ses attentes ?
- etc.
C’est pour votre cible et pour la toucher que vous créez votre blog professionnel : les réponses à ces questions ne doivent donc pas quitter votre esprit lorsque vous rédigez vos articles.
Quel type de contenu ?
Articles longs ? Articles courts ? Tutoriels ? Interviews ?
Il existe beaucoup de contenus différents dans le monde du blogging professionnel.
Selon les attentes et les problématiques de votre client idéal, adaptez le format de vos articles pour créer le contenu dont il a besoin.
Quels canaux de promotion ?
Vous savez quels articles vous allez publier sur votre blog professionnel ?
Parfait ! Mais comment les promouvoir auprès de votre audience cible ?
Si vous la connaissez bien, vous savez déjà sur quels réseaux sociaux partager vos contenus :
- LinkedIn…
Quels indicateurs de performance ?
Pour savoir si votre stratégie de blogging est efficace, vous avez besoin d’indicateurs de performance.
Ils vous permettent de mesurer vos résultats de manière précise et chiffrée.
À chaque objectif ses indicateurs de performance !
Quelle structure pour votre blog professionnel ?
Avant même sa création, l’arborescence de votre blog doit être clairement définie pour vous :
- quelles sont les différentes thématiques / catégories abordées sur votre blog ?
- quels moyens utiliser pour relier les articles entre eux ?
- quels types de contenus ?
Aimez-vous écrire ?
Pas besoin d’écrire comme Proust pour créer et tenir un blog d’entreprise.
Cependant, si rédiger est une tâche vraiment laborieuse pour vous et que vous n’y prenez aucun plaisir, le blog n’est peut-être pas la meilleure stratégie pour vous.
2 options s’offrent à vous :
- déléguer la création de vos articles de blog à un rédacteur web professionnel
- choisir un autre canal pour votre stratégie de contenus comme une chaîne YouTube ou la création d’un podcast, par exemple.
Comment professionnaliser son blog ?
Sur le web, tout évolue très vite.
Si vous convertissez aujourd’hui votre blog perso en blog pro ou si vous créez tout juste votre blog d’entreprise, vous aurez toujours de nombreuses améliorations à y apporter.
Voici 3 actions primordiales à mettre en place pour professionnaliser votre blog dès maintenant.
Avoir une ligne éditoriale solide
Pour conserver un fil rouge dans vos contenus et rester cohérents, la ligne éditoriale est indispensable.
Prenez le temps de la construire et de régulièrement l’améliorer, notamment si vos indicateurs de performance indiquent qu’elle en a besoin !
Mettre en place un calendrier éditorial
Créer et alimenter un blog peut vite devenir très (voire trop) chronophage si vous manquez d’organisation.
En mettant en place un calendrier éditorial, vous gagnez en temps, en régularité et en efficacité.
En effet, ce document regroupe de nombreuses informations sur votre stratégie de blogging et vous permet d’anticiper votre création de contenu :
- idées d’articles
- sources
- date de publication
- plan du contenu
- etc.
Créer une newsletter
La newsletter est un excellent moyen de construire une audience engagée.
Avoir un blog professionnel sans newsletter est, pour moi, une grosse erreur : tous les jours, vous verrez passer sur vos articles des lecteurs que vous ne pourrez plus recontacter par la suite !
La newsletter vous permet de maintenir ce contact et d’entretenir un lien privilégié.
Convaincus de l’intérêt d’une stratégie de blogging pour votre entreprise ?
À la bonne heure 🙂
Quelle est la première action que vous allez mettre en place sur votre blog professionnel ?
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