Les pages de résultats des moteurs de recherche, aussi appelées SERP, ont beaucoup évolué ces dernières années.
Aujourd’hui, les moteurs de recherche proposent des pages aux résultats riches visuellement : ce sont les rich snippets.
Tendance SEO majeure en 2021, les rich snippets apparaissent grâce aux données structurées. À ne pas négliger donc !
Qu’est-ce que les données structurées ?
De manière très simplifiée, les données structurées sont un langage grâce auquel l’humain est capable de communiquer avec les moteurs de recherche.
Ces données vont aider les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu des pages web, grâce à un balisage bien spécifique.
En effet, les moteurs de recherche, lorsqu’ils scannent une page web, ne font pas la différence entre une recette de cuisine, un événement, une liste de produits d’un simple texte. Les données structurées vont donc leur donner des informations supplémentaires bien utiles.
À l’origine des données structurées, on retrouve 4 moteurs de recherche : Google, Bing, Yahoo et Yandex. Ensemble, ils ont formalisé Schema.org.
Qu’est-ce que Schema.org ?
D’après le Journal du Net, c’est “un schéma qui décrit les données structurées des pages web afin de leur associer un sens sémantique”.
Le site Schema.org rassemble donc de nombreux extraits de code que les principaux moteurs de recherche sont capables de déchiffrer et de comprendre.
On retrouve 3 formats de données structurées acceptés dans les résultats de recherche Google, c’est-à-dire 3 manières d’écrire le code.
Google, tout comme le W3C (World Wide Web Consortium) recommande l’utilisation du format JSON-LD.
Qu’est-ce le JSON-LD ?
Comme expliqué par Google, le JSON-LD est une notation JavaScript intégrée dans une balise <script>.
Contrairement aux autres formats de données structurées, comme les RDFa ou les microdonnées, le JSON-LD est séparé du contenu du site web et est inséré dans les éléments <head> et <body> du fichier HTML.
Plus simplement, le JSON-LD est un langage qui permet de structurer les données pour qu’elles soient comprises par les moteurs de recherche.
Un exemple de code JSON-LD pour structurer les données d’une recette de cuisine :
Si on regarde bien, on constate que ce code permet d’indiquer aux moteurs de recherche :
- les ingrédients de la recette
- le temps de préparation
- le nombre de calories
- les instructions détaillées pour cuisiner
Une fois que les moteurs de recherche comprennent bien le contenu de la page, ils pourront afficher ces informations complémentaires dans les SERP, où elles seront affichées sous forme de rich snippets.
Qu’est-ce que les rich snippets ?
Un rich snippet, ou résultat enrichi, sont un affichage particulier dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Comme vu précédemment, ils permettent d’afficher des informations supplémentaires, autres que le méta-titre, la méta-description et l’URL de la page web.
Le rich snippet est un résultat visuel : en plus du texte, il affiche des éléments graphiques. Il enrichit le texte, d’où son nom.
Pour vérifier la compatibilité de votre page web avec les extraits enrichis, utilisez l’outil de test Google.
Il existe de nombreux rich snippets, mais les principaux formats dont tiennent compte les moteurs de recherche sont :
- Événement
- Article
- Prix
- Avis et note
- Auteur
- Personnalité
- Produit
- Entreprise
- Film et émission TV
- Musique
- Image
- Vidéo
- Recette
- Critique
- FAQ
Vous les connaissez sûrement, mais je vous en présente quelques-uns en image.
La recette de cuisine
La FAQ
Les tutoriels
Les vidéos
La personnalité
Les avis et évaluations
Données structurées : quel intérêt pour le SEO ?
Les données structurées n’ont pas un impact direct sur votre classement dans les SERP.
Cependant, elles ont certains avantages qui, au final, vous permettront d’améliorer votre référencement naturel :
- Elles facilitent la compréhension des moteurs de recherche, ce qui leur permet de correctement catégoriser vos contenus (recette, avis, films…).
- Elles attirent l’attention de votre lecteur. Qui hésiterait, lors d’une recherche de recette de cookies, entre un résultat imagé d’un cookie bien moelleux et une URL bleue toute simple ?
- Elles permettent de générer du taux de clic et donc de booster votre trafic !
- Elles permettent de diminuer votre taux de rebond grâce à l’aperçu de votre page dans la SERP.
La présence de données structurées sur vos pages web n’est pas donc pas un facteur de classement mais, en améliorant votre taux de clic, votre taux de rebond et le nombre de vos visiteurs, elles permettent à Google de mesurer la qualité de votre site et de mieux vous classer par la suite.
Comment mettre en place les données structurées sur son site web ?
J’en suis sûre, vous avez maintenant hâte de savoir comment installer les données structurées et booster votre SEO.
Il existe 3 méthodes pour les intégrer à vos pages.
La méthode manuelle
Enfin, il est également possible de mettre en place les données structurées “à la main”, en insérant le code JSON-LD dans le code source de votre site web.
Mais attention, à moins de vraiment connaître le langage JavaScript et ses dérivés (jQuery et React), je ne vous recommande pas cette méthode. Vous risqueriez de “casser” votre site.
Heureusement, d’autres techniques plus simples existent.
Utiliser l’outil d’aide au balisage Google
Comme à son habitude, Google met à disposition un outil pour vous simplifier la tâche : son outil d’aide au balisage.
Vous pouvez alors sélectionner les données que vous souhaitez intégrer sur votre page web puis vous insérez l’URL de cette page.
Vous pouvez sélectionner le contenu que vous voulez baliser et choisir, sur la fenêtre de droite, la donnée adaptée.
Ici, j’ai sélectionné le titre de l’article et ai choisi la balise “Nom”.
La balise s’intègre dans la fenêtre de droite.
Une fois que vous avez terminé votre balisage, cliquez sur “créer le HTML” en haut à droite. Choisissez bien le format JSON-LD qui, je le rappelle, est le format recommandé par Google et téléchargez votre document.
Il ne vous reste plus qu’à copier-coller le code HTML de ce fichier dans le code source de votre page web.
À nouveau, si vous n’êtes pas un expert, vous risquez de faire plus de mal que de bien en essayant d’ajouter le fichier HTML vous-même car la manipulation est assez complexe sur les CMS.
C’est pourquoi je vous conseille de faire appel à un développeur ou d’utiliser une extension.
Utiliser un plugin WordPress
Plusieurs plugins WordPress vous permettront d’ajouter des données structurées à votre site web.
Yoast SEO
Dans votre éditeur Gutenberg, ajoutez un bloc et effectuez une recherche “yoast” : les 2 blocs apparaissent.
Cette extension WordPress vous permet, dans sa version gratuite, d’ajouter 2 blocs de données structurées : la FAQ et le tutoriel.
Pour utiliser le tutoriel de Yoast :
- Ajoutez une description pour le tutoriel.
- Donnez un titre à la première étape.
- Renseignez la description de cette première étape.
- Ajoutez une nouvelle étape et répétez le procédé autant de fois que nécessaire.
Pour utiliser la FAQ de Yoast :
- Ajoutez une question.
- Renseignez la réponse.
- Ajoutez une nouvelle question et répétez autant de fois qu’il y a de questions.
Yoast permet également de structurer des données grâce à son onglet “Schema”, dans lequel vous pourrez choisir le type de votre page.
Vous avez le choix entre différents types de formats de page :
- Web
- D’éléments
- À propos
- FAQ
- Questions-réponses
- Profil
- Contact
- Médicale
- Navigation
- Commande
- Bien immobilier
- De résultats de recherche
Plusieurs formats d’articles peuvent également être ajoutés de la même manière :
- Article
- Publication de réseau social
- Article d’actualité
- Publi-rédactionnel
- Satirique
- Universitaire
- Technique
- Rapport
- Aucun
Schema – All In One Schema Rich Snippets
Complètement gratuite, All In One Schema Rich Snippets propose 9 types de données Schema.org :
- Avis
- Événements
- Personnes
- Produits
- Recettes de cuisine
- Logiciels
- Vidéos
- Articles
- Services
WP SEO Structured Data Schema
Simple d’utilisation, WP SEO Structured Data Schema permet de structurer des données comme “articles”, événements”, “produits”, “services” et “avis.”
Les données “recettes”, “FAQ”, “films” et “musiques” ne sont en revanche disponibles que dans la version Pro, pour 49$ en single site.
Schema App Structured Data
Après installation et activation de l’extension Schema App Structured Data, vous devrez vous créer un compte gratuitement.
Une fois l’installation finalisée, une boîte apparaît sous la zone éditeur WordPress, dans vos pages et articles.
Le plugin ajoute automatiquement les données structurées les plus pertinentes, mais vous pouvez y apporter des modifications et vérifier ensuite que tout est correct avec l’outil de test Google.
D’autres plugins, comme Schema, kk Star Ratings (pour les notes sous forme d’étoiles), ou encore Schema and Structured Data for WP & AMP peuvent aussi être utilisés.
En résumé, les données structurées permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de vos pages et d’afficher des résultats enrichis dans les SERP.
Ces rich snippets augmentent votre taux de clic et votre trafic, tout en diminuant votre taux de rebond : ils boostent, indirectement, votre SEO !
Alors qu’attendez-vous pour les mettre en place sur votre site web ?
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Plus qu’un article un vrai manuel ! Pile poil ce que je travaille actuellement sur mon blog. N’étant pas informaticien j’avoue m’être d’abord orienté vers la recherche de plugins (clés en main) cependant après la lecture de cet article je vais aller farfouiller du côté de l’aide Google. MERCI, MERCI et encore MERCI Charlotte
Merci Nico pour ton très enthousiaste retour ! Je suis ravie de voir que l’article t’a vraiment intéressé et a pu te faire découvrir de nouvelles méthodes 🙂
Cet article est une vraie mine d’or. N’étant pas spécialiste SEO, j’ai pu apprendre énormément! Hâte de découvrir les autres articles.
Merci pour ton commentaire Nadia, je suis très contente d’avoir pu t’aider à enrichir tes connaissances 🙂 le domaine du SEO est tellement vaste ! Je te dis à bientôt sur le blog avec plaisir 😉
Wow, c’est top ! Je pensais que c’était vraiment au petit bonheur la chance de pouvoir apparaître dans les extraits enrichis. En utilisant Google, j’ai presque toujours le réflexe de cliquer sur les éléments mis en avant ainsi, lorsqu’is correspondent bien à ma recherche. Je me disais donc que ça laissait très peu de chance pour le trafic si on s’affiche en dessous de l’extrait enrichi sur la serp.
En tout cas, merci beaucoup pour ce tutoriel précis. Je suis super contente de le découvrir alors que je n’ai pas encore beaucoup de contenu sur mon blog. Je vais essayer de le mettre en place sur mes plus importants contenus – même si je me rends de plus en plus compte que le SEO est un métier à temps plein…
Tu as raison Vero : des études ont montré que les extraits enrichis génèrent environ la moitié des clics sur Google. C’est énorme ! Et c’est bien pour cette raison que c’est important d’y travailler.
Je suis ravie d’avoir pu t’aider pour l’optimisation de ton blog et je suis à ta dispo si tu as besoin des questions supplémentaires sur le SEO 😉
Article fourni et complet, merci pour ces explications ! J’utilise Yoast sur mon site WordPress, mais ton article va me permettre de tout vérifier au niveau des réglages ! 😊
Super et merci Gaëlle ! Yoast est bien manipulable donc tu pourras faire et / ou vérifier les optimisations facilement 😉
Ouahhh quel article c’est super complet, j’ai vraiment du mal avec toute cette partie là que je ne comprends pas très bien.
Merci pour ton retour Maëva, c’est vrai que c’est une partie assez technique et ce n’est pas fun pour tout le monde de s’y atteler… En cas de doute, n’hésite pas à faire appel à un professionnel pour ne pas prendre de risques avec ton blog 😉 bon courage et j’espère avoir pu t’éclairer un peu !
Merci, merci, merci ! Super article, je viens de créer mon premier snippet avec l’outil de Google. Pour l’instant j’ai posté mon avis sur un livre. Mais je pense essayer de faire ça pour chacun de mes articles
Waouh félicitations Marie !! Bonne optimisation de tes contenus et merci beaucoup pour ton commentaire 🙂
Article super intéressant, il est complet et très bien expliqué. Merci pour toute ce contenu de valeur 😍
Merci beaucoup pour commentaire ! C’est vrai que c’un article assez technique, je suis contente de savoir qu’il est malgré tout bien expliqué 🙂
Super, j’ai adoré ce article et je n’ai qu’une envie c’est d’aller mettre tes conseils en pratique pour voir ce que ça donne !
Un grand merci !
Un grand merci à toi Nadia pour ton commentaire qui me fait extrêmement plaisir ! Le plaisir d’avoir pu t’intéresser et le plaisir de savoir que ça va pouvoir t’aider pour tes articles 😉 je te souhaite de très bonnes optimisations sur ton blog 🙂
Super article, celui que j’ai référencé d’ailleurs sur mon article que je vais soumettre à l’événement inter-bloguer.
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