Changement de nom de domaine : comment conserver son SEO ?

Le web évolue, votre site internet aussi.

Parfois, un changement d’identité de marque ou d’activité peut nécessiter un changement de nom de domaine.

Vous n’êtes pas à l’aise quand il est question de technique et avez peur de perdre tout votre travail de référencement naturel ?

Découvrez ici 5 stratégies pour conserver votre SEO, même si vous changez votre nom de domaine ! 

Qu’est-ce qu’un nom de domaine ?

Le nom de domaine, c’est un peu l’identité numérique ou l’adresse d’un site web.

Il correspond souvent au nom de l’entreprise ou de la personne qui le gère, tout en étant facile à retenir pour les internautes.

Le nom de domaine est composé de 2 éléments :

• un nom, par exemple : “le-labo-du-redacteur-web”, qui est une suite de caractères de A à Z, de 0 à 9 et de tirets (pas d’espaces ni de caractères spéciaux)
• un suffixe, par exemple : .fr, .com, .net…

On peut également créer des adresses email liées à un nom de domaine : le nom de domaine se situe alors à la fin, pour composer l’adresse de cette manière :

• contact@nomdedomaine.com
• info@nomdedomaine.com
• prenom@nomdedomaine.com
• etc.

Avant de choisir votre nom de domaine, pensez toujours à bien vérifier qu’il est disponible, grâce à des sites comme nom-domaine.fr !

Pourquoi vouloir changer de nom de domaine ?

On peut vouloir changer de nom de domaine pour plusieurs raisons :

• votre nom de marque a changé
• votre image de marque a changé
• votre activité a changé et votre nom de domaine n’est plus cohérent
• vous recherchez un nom de domaine plus “SEO-friendly”
• le nom de domaine que vous souhaitiez au lancement de votre site est enfin disponible

Quelles que soient vos raisons, sachez que c’est une opération qui peut être délicate, qui peut être risquée pour votre SEO.

Alors soyez bien attentifs à la suite 😉 

Les 5 stratégies pour changer de nom de domaine en conservant son référencement naturel 

Ancien ou nouveau site web ?

Si votre site est ancien, connu et reconnu sur le web, ce ne sera pas pareil que de changer le nom de domaine d’un tout nouveau site.

En effet, pour un site récent, il n’y a quasiment pas de risques SEO : son référencement naturel a tout juste commencé.

Pour un site web ancien et bien référencé sur les moteurs de recherche, les enjeux sont beaucoup plus importants. Un changement de nom de domaine mal orchestré pourrait lui faire perdre tout son référencement et le faire retourner à la case départ.

Il y a donc quelques étapes à suivre pour conserver le SEO mis en place et ne pas repartir de zéro !

Faire des redirections 301

C’est clairement l’étape la plus technique du changement de nom de domaine : effectuer les redirections 301 de chaque page de votre site web.

Contrairement aux redirections 302, qui sont temporaires, les 301 sont définitives. 

Grâce à ces manipulations, toutes les URL de votre ancien site vont rediriger les internautes vers votre nouveau site, sur les pages correspondantes : votre trafic est alors automatiquement réorienté vers le nouveau nom de domaine.

Le fait de mettre en place des redirections 301 pour toutes vos URL va permettre de :

• prévenir Google que vous avez changé de nom de domaine
• rediriger le SEO de votre ancien site web vers le nouveau

Faire la modification dans la Google Search Console

Le meilleur moyen de conserver au maximum votre SEO ?

Prévenir Google directement ! 

Dans la Google Search Console, un outil gratuit que Google met à la disposition de tous les propriétaires de sites web, vous pouvez l’avertir de la modification de votre nom de domaine. 

Cette manipulation est accessible depuis l’onglet Paramètres puis Changement d’adresse. Vous n’avez plus qu’à suivre les explications données.

Gérer ses backlinks 

Les backlinks, ou liens entrants, sont essentiels à un bon référencement. Ils permettent à Google de juger de la pertinence et de la popularité d’un site web.

Si vous avez, sur votre ancien site web, construit une stratégie efficace de backlinks, ce serait dommage de tout perdre !

Faites la liste des sites internet qui vous font des liens, soit grâce à la Google Search Console (onglet Liens), soit avec l’aide d’un outil de référencement type Ubersuggest ou Semrush.

Une fois que vous disposez de la liste de tous les liens qui pointent vers votre ancien site web commence un travail fastidieux : contacter les propriétaires de ces sites pour mettre à jour l’URL de ces liens.

Cela vous évite de perdre votre référencement et va booster votre nouveau nom de domaine.

Aussi, pensez à mettre en place, dès les débuts de votre nouveau site, des backlinks puissants, pour lui donner un petit coup de fouet tout de suite !

Personnaliser sa page d’erreur 404 

Vous avez peur d’avoir oublié une URL ou qu’un de vos liens de redirections ne fonctionne pas correctement ?

Au cas où, configurer une page d’erreur 404 personnalisée sur votre ancien site web, indiquant l’adresse de votre nouveau nom de domaine.

Si un utilisateur atterrit, par erreur, sur cette page, il a alors toutes les informations nécessaires pour retrouver votre trace !

Un gage de sécurité qui peut parfois s’avérer utile…

Le fichier Whois

Dernière astuce pour ne pas perdre votre référencement lors de votre changement de nom de domaine : consulter le fichier Whois.

Le Whois est un énorme annuaire qui recense toutes les informations sur les adresses IP et les noms de domaine.

Lors de l’enregistrement de votre nouveau nom de domaine, soyez vigilants à bien saisir le même titulaire : Google fait ainsi le rapprochement entre les 2 sites web et comprend qu’il s’agit du même propriétaire.

Le changement de nom de domaine est une manipulation qui peut effrayer les propriétaires de sites web, notamment les moins à l’aise en technique.

Cependant, si elle est bien faite, vous pouvez réussir à conserver votre référencement naturel actuel.

Une fois le changement fait, n’oubliez pas de vérifier votre positionnement sur vos mots-clés et d’autres indicateurs SEO, pour surveiller d’éventuels problèmes : pertes de trafic, classement en chute libre…

Avez-vous prévu un changement de nom de domaine prochainement ?