Critères EAT de Google : les comprendre pour optimiser votre SEO

comprendre et maitriser les criteres eat peut vous aider a ameliorer le seo de vos pages web

Vous voulez optimiser votre référencement ? Alors publiez du contenu de qualité

Je suis sûre que vous avez lu ce conseil au moins 1 fois si vous vous êtes déjà renseignés sur le SEO.

En effet, depuis une mise à jour de l’algorithme Google datant de l’été 2018, les critères EAT ont changé la manière dont le moteur de recherche analysait les pages web auparavant.

Le terme EAT ne vous dit rien ? Pourtant, être en conformité avec ces 3 critères Google peut vous apporter visibilité, notoriété et trafic. Utile, non ?

Soyez attentifs, je vous explique tout de suite !

EAT : quels sont les 3 critères de qualité pour Google ?

EAT est un sigle qui signifie Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness ou, en français, Expertise, Autorité et Fiabilité.

Ces 3 critères sont ceux pris en compte par Google pour reconnaître la qualité du contenu sur une page web.

L’algorithme du moteur de recherche se base donc sur ces 3 critères pour établir son classement dans les résultats de recherche

Au début, ils étaient principalement destinés à analyser les sites web appelés “YMYL” (Your Money Your Life), c’est-à-dire traitant des thématiques de la santé, la finance et la sécurité, ou pouvant impacter fortement leurs lecteurs.

Mais aujourd’hui, les critères EAT s’appliquent pour toutes les pages web, peu importe votre secteur d’activité. 

D’où l’importance de les connaître, pour pouvoir optimiser votre contenu pour Google !

Expertise 

Être reconnu comme expert dans votre thématique est forcément gage de confiance et de qualité pour les internautes qui s’intéressent à vos contenus et vos clients potentiels.

C’est pourquoi l’expertise est un critère important aux yeux de Google et un facteur de positionnement dans la page de résultats de recherche.

Comment prouver à Google que vous êtes un expert dans votre domaine ?

En produisant des contenus plein de valeur !

Mais ça veut dire quoi concrètement ?

Voici quelques pistes de ce qui est considéré par Google comme un “bon contenu” :

  • un contenu clair et détaillé
  • des informations pertinentes, récentes et régulièrement mises à jour
  • des liens entrants et sortants vers des pages web de qualité
  • des mots-clés SEO et un champ sémantique riche

Autorité 

C’est un des critères qui comptent le plus pour Google.

L’autorité s’acquiert en prouvant l’expertise de l’auteur du contenu de la page web, grâce à des liens entrants, pointant sur ces contenus à forte valeur ajoutée.

Plus un contenu de qualité est mis en avant, partagé et reçoit des backlinks, plus son autorité augmente pour Google.

Ainsi, pour travailler sur le critère d’autorité, il est nécessaire de mettre en place une stratégie de netlinking efficace.

Fiabilité 

Dernier critère du Google EAT : la fiabilité, la confiance.

L’algorithme vérifie ici plusieurs aspects quant à la fiabilité d’un site web

  • la sécurité, notamment pour les sites proposant des transactions bancaires, avec la mise en place du protocole HTTPS
  • la présence des mentions légales et de la politique de confidentialité, 2 pages web obligatoires qui indiquent à l’internaute comment sont utilisées et gérées ses données personnelles
  • la présence d’avis et témoignages, délivrés via un site web externe (Avis Vérifiés ou Trustpilot par exemple)

Créer un contenu qui respecte les critères EAT en 5 étapes

En plus des règles de base d’optimisation SEO du contenu web comme le balisage HTML, la présence de mots-clés SEO ou encore l’optimisation des images, voici 5 étapes pour créer un contenu conforme aux critères EAT et améliorer votre référencement naturel.

1. Créer du contenu de qualité

Pour prouver votre expertise et gagner la confiance de vos lecteurs, apportez-leur de la valeur, en les aidant, en les informant ou encore en répondant à leurs questions.

Backlinko a remarqué que les pages web les mieux positionnées contenaient en moyenne 1 447 mots. De plus, les contenus longs sont souvent plus partagés et attirent plus de backlinks.

Cependant, si votre client idéal n’est pas un fan des très longs articles de blog, prenez-le en compte et apportez de la valeur dans des contenus plus courts ! 

Enfin, n’oubliez pas de régulièrement mettre à jour vos textes : Google aime le contenu frais et récent.

2. Travailler votre netlinking

une strategie de netlinking efficace vous permet de gagner en autorite, un critere eat tres important pour google

Une stratégie de netlinking vous permet à la fois d’augmenter votre expertise et votre autorité.

En obtenant des backlinks depuis des sites web reconnus, vous allez asseoir votre expertise auprès de votre public cible, augmenter votre notoriété et gagner la confiance des internautes.

Attention : tous les liens entrants ne sont pas équivalents. Sélectionnez attentivement les sites web qui vous font des backlinks. Un site web de mauvaise qualité ou considéré comme spam, pourrait faire chuter votre référencement.

Une stratégie à travailler soigneusement et régulièrement donc.

3. Faire la promotion de votre contenu

Inciter vos lecteurs à interagir avec vos contenus pour améliorer votre autorité et gagner leur confiance.

Pour cela, insérez un appel à l’action clair et précis à la fin de votre article et partagez votre contenu à votre communauté : 

  • réseaux sociaux
  • forums
  • newsletter

Plus votre site est consulté et apprécié par vos lecteurs, plus il sera considéré comme autoritaire par Google.

4. Offrir une navigation sécurisée

Comme dit précédemment, Google vérifie la sécurité des sites web que son algorithme analyse.

De plus, les sites non sécurisés sont aujourd’hui pénalisés, via un pop-up qui prévient l’internaute que sa connexion n’est pas privée.

Mettre en place un protocole HTTPS et un certificat SSL peut vous permettre de gagner d’obtenir un meilleur score EAT, d’autant plus si vous avez un site e-commerce.

5. Mettre en avant les auteurs des contenus de votre site web

L’identification et la mise en avant des auteurs de chaque contenu sont particulièrement importantes pour les sites YMYL.

En effet, cela permet aux utilisateurs de se sentir en confiance, tout en construisant la notoriété de ces auteurs petit à petit.

Les informations de contact doivent également être facilement identifiables pour l’internaute.

De plus en plus aujourd’hui, l’algorithme de Google analyse l’expérience utilisateur de votre site dans son entièreté, afin de fournir une navigation de qualité à ses internautes.

Être en conformité avec les critères EAT signifie respecter les critères de qualité demandés par Google et peut vous permettre d’être mis en avant sur les pages de résultats de recherche.

Une opportunité à ne pas manquer pour votre référencement naturel

Connaissez-vous les critères EAT ? Dites-moi en commentaire 😉 

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4 commentaires

  1. Un grand merci pour cet article très complet qui va me permettre (je l’espère) d’améliorer la visibilité de mon activité professionnelle.

    1. Je l’espère aussi Marie, tu as maintenant beaucoup de clés pour travailler sur ton référencement et améliorer ta visibilité 😉 n’hésite pas si tu as des questions supplémentaires !

  2. Merci pour cet article limpide Charlotte!

    1. Merci pour ton retour Muriel, je suis contente de voir que tout est clair pour toi 😉

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