7 conseils pour améliorer son référencement local

Le référencement local peut être, dans une stratégie globale SEO, un levier vraiment puissant. 

Il est encore plus important si vous avez une entreprise physique et que vous souhaitez y attirer “géographiquement” vos clients.

Vous en doutez ? 

Ces chiffres (selon 99firms.com) devraient vous convaincre : 

• 46% des recherches sur Google sont des requêtes à caractère local
• 97 % des utilisateurs de moteurs de recherche effectuent des recherches en ligne pour trouver une entreprise locale
• 80% des recherches localisées sur smartphone se transforment en une visite ou un appel dans les 24 heures

Prêt à vous pencher sur le SEO local ?

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est l’ensemble des stratégies de référencement pour permettre à une entreprise de bien se positionner sur les moteurs de recherche, et donc d’accroître sa visibilité, sur une requête localisée ou comportant des éléments géographiques.

Quelques exemples de requêtes localisées : 

• pizzeria Lille
• salon de coiffure Orléans
• plombier-chauffagiste Nantes
• dentiste Toulouse

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche contenant des éléments locaux, le moteur de recherche va procéder en 2 temps pour lui présenter des pages de résultats de recherche les plus pertinentes possibles.

D’abord, il va comprendre, grâce à l’indication de lieu, que l’internaute recherche une entreprise ou un service dans une zone géographique précise.

Ensuite, le moteur de recherche va étudier la géolocalisation de l’internaute et, selon sa position, il va lui proposer les résultats correspondants à sa recherche autour de lui. 

La SERP est personnalisée, selon la position de l’utilisateur, et ainsi la plus pertinente possible.

Utiliser Google My Business pour améliorer son SEO local

Google My Business est une sorte d’annuaire en ligne, fourni par Google, qui permet aux boutiques et magasins physiques de mettre à disposition de nombreuses informations sur leur entreprise.

Localisée sur Google Maps, la fiche Google My Business affiche toutes les coordonnées de l’entreprise et facilite la prise de contact pour les utilisateurs.

La fiche GMB est obligatoire dans le processus de référencement local ! 

Les informations de base

Commencez par remplir les informations essentielles pour que les clients trouvent correctement votre entreprise : 

• le nom de votre entreprise
• les coordonnées : numéro de téléphone, adresse, URL de votre site web
• la catégorie de votre activité, en essayant d’être le plus précis possible pour être plus facilement trouvé
• les horaires d’ouverture 

La description

La zone de description de votre entreprise est l’endroit idéal pour placer vos mots-clés, en expliquant dans les détails votre activité et ce que vous proposez.

C’est le moment de faire la différence avec vos concurrents et d’inciter les clients à venir en boutique ! 

Les photos

Les photos jouent un rôle fort dans la future relation avec vos clients, n’oubliez pas d’en ajouter à votre fiche Google My Business.

Photos de votre devanture, de l’intérieur de votre magasin… Essayez de donner un bel aperçu aux internautes et surtout, donnez-leur envie de vous rendre visite en soignant vos images ! 

En plus de leur apporter fournir un aperçu de votre boutique, les images vous donnent de la crédibilité auprès des internautes.

Les avis clients

La fiche Google My Business permet de récolter les avis et témoignages de vos clients et c’est un point extrêmement important ! 

Les avis clients permettent d’améliorer votre référencement local. En effet, plus une entreprise est bien notée et plus elle remontera dans les résultats de recherche.

N’hésitez pas à inciter vos clients à vous laisser des avis s’ils sont satisfaits, cela ne pourra qu’améliorer votre SEO local ! 

Vous avez reçu un avis négatif ? Pas d’inquiétude, cela arrive. Le tout est de ne pas laisser le client sans réponse et d’être à l’écoute, pour montrer aux internautes qui consultent vos avis que vous prenez soin de tous vos clients, les satisfaits tout comme les moins satisfaits.

Optimiser le référencement local sur son site web

Une fois votre espace My Business créé et optimisé, il est temps de travailler sur votre propre site web.

Un contenu optimisé pour la recherche locale

Pour pouvoir être bien positionnées sur les moteurs de recherche, vos pages doivent contenir des mots-clés pertinents, en rapport avec votre localisation.

Utilisez ces mots-clés dans le méta-titre, la méta-description et les titres (balises H1, H2, H3…) de votre page.

Apportez toujours du contenu de valeur à vos internautes en visite sur votre site et pensez à ajouter des données locales, comme l’adresse, le téléphone voire une carte indiquant votre position, sur vos pages.

Vous souhaitez cibler plusieurs localisations ? Pensez à créer des pages dédiées, optimisées chacune pour un mot-clé. Ainsi, les clients intéressés tomberont sur la page qui correspond à leurs attentes.

Par exemple, vous avez plusieurs salons de coiffure dans le 14e arrondissement de Paris et sa proche banlieue.

Il sera pertinent de créer plusieurs pages pour ces différents salons : 

• salon de coiffure Paris 14
• salon de coiffure Montrouge
• salon de coiffure Malakoff
• salon de coiffure Vanves

Les données structurées

Pour améliorer votre référencement local et aider les robots des moteurs de recherche à déchiffrer vos pages, utilisez les données structurées.

PS : vous ne savez pas ce que sont les données structurées ? Allez vite lire mon article sur le sujet ! 

En tant qu’établissement local, il est pertinent d’intégrer le balisage LocalBusiness pour aiguiller les robots sur les informations de géolocalisation de votre entreprise.

Un site web performant

Et par performant, j’entends plusieurs choses.

Tout d’abord, votre site doit être optimisé pour les mobiles. 

Avec 78 % des recherches locales sur mobile qui aboutissent à un achat en magasin, ce serait vraiment dommage de s’en priver, non ?

Ensuite, soignez votre maillage interne et partez à la chasse aux erreurs 404.

Enfin, assurez-vous que la vitesse de chargement de votre site soit correcte, non seulement car un temps de chargement trop long est pénible pour l’utilisateur, mais aussi parce que c’est un critère pris en compte par Google pour le référencement local !

Aujourd’hui, si vous avez une entreprise locale et que vous souhaitez améliorer votre visibilité en ligne, le référencement local est la stratégie SEO à ne pas négliger ! 

Enfin, gardez en tête que tout votre travail sur le référencement de votre site web ne peut que servir votre SEO local. 

Alors à vous de jouer 😉 

Connaissiez-vous ces techniques de référencement local ?