SEO technique, SEO on-page, SEO off-page : tout ce qu’il faut savoir

Le référencement naturel consiste à appliquer un certain nombre de techniques pour optimiser le positionnement, et donc la visibilité, d’un site web dans les résultats de recherche Google.

Pour travailler efficacement, vous devez prendre en compte 3 axes : le SEO technique, le SEO on-page et le SEO off-page.

Ça vous paraît obscur et compliqué ? Pas d’inquiétude, j’ai détaillé pour vous ces 3 axes dans l’article ci-dessous, avec des pistes d’optimisation pour chaque domaine 😉 

Prêts à partir à la conquête des premières positions sur Google ? 

C’est parti !

SEO technique

Qu’est-ce que le SEO technique ?

Le SEO technique regroupe toutes les actions techniques qu’on peut mettre en place pour assurer un accès optimal de notre site web aux moteurs de recherche.

C’est souvent une partie qui fait peur à tous ceux qui n’aiment pas bidouiller dans le back-office de leur site web !

Mais je vous rassure, il y a plein de manières d’optimiser son SEO technique sans devoir écrire une seule ligne de code 😉 

Le SEO technique comprend : 

• la sécurité de votre site
• sa vitesse de chargement
• sa compatibilité mobile
• un sitemap créé et déclaré aux moteurs de recherche…

Plus votre site web est facile d’accès pour les robots des moteurs de recherche, plus ils peuvent découvrir et indexer vos pages facilement.

En sachant que le processus d’indexation est tout simplement indispensable pour apparaître dans les résultats de recherche.

4 critères pour optimiser le SEO technique de son site web 

1. La sécurité

Pour garantir une connexion sécurisée à vos internautes lorsqu’ils naviguent sur votre site, vous devez installer ce qu’on appelle un protocole HTTPS, grâce à un certificat SSL.

Oui, ça fait beaucoup d’abréviations mystérieuses dans la même phrase !

Pour faire simple, ce protocole permet de : 

• chiffrer les données de l’internaute
• empêcher qu’elles soient interceptées ou corrompues
• authentifier le site web 

Comment savoir si votre site propose un accès sécurisé à vos visiteurs ?

Il y a 2 critères : 

• votre URL commence par https:// et non par http://

• un petit cadenas fermé apparaît devant votre URL sur la plupart des navigateurs web

Le protocole HTTPS est aujourd’hui le standard en termes de sécurité de navigation et d’expérience utilisateur. 

Il est important de le mettre en place pour s’assurer que les données de vos internautes ne seront pas compromises et ainsi gagner leur confiance.

2. La vitesse de chargement

Qui attend 55 secondes qu’une page web s’affiche sur son navigateur ?

Pas moi ! 

Et c’est également le cas de la majorité des internautes, qui s’attendent à ce qu’une page charge en 3 à 4 secondes.

La vitesse de chargement est un critère d’expérience utilisateur important, mais pas seulement : elle compte aussi beaucoup pour les moteurs de recherche. En effet, avec un temps de chargement trop long, vous risquez de gaspiller votre budget d’indexation. 

Qu’est-ce que ça veut dire concrètement ? Les robots des moteurs de recherches ont des ressources limitées pour découvrir vos pages web. Si vos pages chargent trop lentement, ils n’en découvriront que très peu à chaque passage sur votre site.

Pour réduire le temps de chargement de votre site web, vous pouvez :

• optimiser vos images pour une taille et un poids réduits
• installer un plugin d’optimisation des ressources HTML, JavaScript et CSS, comme l’extension WP Rocket qui fait des miracles
• installer un CDN, un réseau de distribution de contenus, qui permet de charger plus rapidement votre site web, peu importe la localisation géographique de votre internaute…

3. La compatibilité mobile

De plus en plus de personnes utilisent leur mobile pour naviguer sur le web : on les appelle les mobinautes.

En 2020, en France, on en comptait 47 millions et ce chiffre ne cesse de grossir chaque année.

C’est pourquoi avoir un site web responsive, c’est-à-dire qui s’adapte à tous les types d’appareils utilisés par les internautes, n’est plus une option.

Vous devez proposer un site web compatible mobile, pour le confort de navigation de votre visiteur.

Sans compter que Google indexe désormais principalement la version mobile d’un site. C’est ce qu’on appelle le Mobile First Indexing.

La Google Search Console, outil d’administration gratuit pour les propriétaires de sites, vous indique si vos pages web comportent des erreurs d’ergonomie mobile ou si elles sont bien adaptées. Pensez à vérifier l’onglet Ergonomie Mobile régulièrement !

4. Le sitemap

Le sitemap XML est un fichier qui liste toutes les URLs de votre site web. 

Il est prévu pour l’usage des moteurs de recherche uniquement. En effet, il vous permet de leur fournir un plan détaillé de votre site et de tout ce qu’il contient, pour faciliter l’indexation de vos pages.

En complément du crawl naturel qu’effectuent régulièrement les robots des moteurs de recherche, soumettre votre sitemap à Google optimise votre indexation et donc votre visibilité dans les pages de résultats.

Certains plugins WordPress, comme Yoast SEO ou Rank Math SEO, génèrent automatiquement le sitemap XML de votre site web.

Il ne vous reste plus qu’à soumettre ce fichier à Google, via un outil indispensable : la Google Search Console, onglet Sitemaps.

SEO on-page

Qu’est-ce que le SEO on-page ?

On passe maintenant au 2e axe à travailler en référencement naturel : le SEO on-page.

Il consiste à optimiser le contenu de vos pages web, pour aider les moteurs de recherche à mieux le comprendre et donc mieux le classer. 

Dans la partie SEO on-page, on retrouve : 

• la pertinence du contenu
• les balises HTML
• le choix des mots-clés
• l’optimisation des images…

Comment améliorer le SEO on-page de son site web ?

Créer un contenu de qualité

Le premier critère pour optimiser votre SEO on-page est bien sûr de créer un contenu de qualité.

J’entends par là un contenu qui répond à la fois aux exigences des moteurs de recherche, mais aussi aux attentes de votre audience cible.

Besoin d’aide pour rédiger des contenus optimisés pour le SEO ? Téléchargez ci-dessous mon guide gratuit qui vous explique simplement les 5 étapes à suivre pour des contenus SEO-friendly 😉 

Votre contenu doit apporter de la valeur à votre visiteur. Il doit apporter une réponse à son interrogation, une solution à sa problématique.

Pour ça, rien de tel qu’un contenu riche, varié et qui contient des données provenant de sources irréprochables. 

De plus, sachez que pour écrire un contenu qui répond réellement au problème de votre lecteur, vous devez connaître votre lecteur cible, qu’on appelle aussi le persona ou client idéal.

Le balisage HTML

Là encore, pas besoin de savoir coder pour des balises HTML bien optimisées, je vous rassure 🙂 

Pour un balisage HTML réussi, vous devez :

• avoir des balises de titres Hn qui se suivent dans un ordre logique
• éviter les balises de titres Hn isolées
• compléter et optimiser les balises de méta-données (méta-titre, méta-description et URL de votre page)

Bien choisir ses mots-clés

Ah, ces fameux mots-clés SEO…

En trouvant les bons mots-clés pour votre stratégie SEO, vous allez attirer sur votre site web les bonnes personnes, celles qui ont vraiment besoin de vous.

Le choix de vos mots-clés est donc essentiel : prenez le temps de construire une stratégie aux petits oignons !

Optimiser ses images pour le SEO

Les images sont une source de trafic non-négligeable en référencement, pour peu que vous les optimisiez comme il faut 😉 

Pour ça, vous pouvez :

• renommer votre image, en y plaçant le mot-clé principal de votre page
• compléter le texte alternatif de votre image, en rédigeant un petit texte descriptif de quelques mots qui inclut également le mot-clé principal de votre page

En plus d’avoir un intérêt pour le SEO, remplir le texte alternatif permet également aux personnes malvoyantes d’accéder à la description de l’image, lue à haute voix par des navigateurs spécifiques.

SEO off-page

Qu’est-ce que le SEO off-page ?

Enfin, le 3e axe à aborder dans cet article est le SEO off-page, qui se concentre cette fois sur toutes les actions qui ont lieu hors de votre site.

On compte parmi elles : 

• une stratégie de backlinks
• la promotion sur les réseaux sociaux
• les avis…

Le SEO off-page participe à l’établissement et à la construction de votre autorité sur le web. Un critère très important pour les moteurs de recherche.

Ainsi, plus votre popularité augmente, plus vous avez de chances de mieux positionner vos pages sur les résultats de recherche.

Comment optimiser le SEO off-page de son site web ?

Les backlinks

La mise en place d’une stratégie de backlinks, c’est-à-dire de liens externes pointant vers votre site web, occupe une place primordiale dans l’optimisation du SEO off-page.

En obtenant des backlinks, c’est comme si des sites extérieurs au vôtre votaient pour vous, aux yeux de Google. Plus le site est puissant, plus son vote impacte positivement votre référencement.

Mais attention ! Depuis la mise à jour de son algorithme Google Penguin, le moteur de recherche est très vigilant quant à la qualité des liens qui pointent vers vos pages.

Soyez attentifs à ne pas acquérir des liens de mauvaise qualité, provenant de sites douteux ou obtenus d’une manière que Google n’apprécie pas : en les achetant en masse, par exemple.

Votre stratégie d’acquisition de liens, aussi appelée netlinking, doit être la plus naturelle possible. Pour ça, évitez les pics de liens, mais favorisez une acquisition régulière et étalée dans le temps.

S’ils sont bien faits, les backlinks boostent votre popularité et peuvent également vous apporter du trafic depuis la page qui contient le lien.

Une stratégie à mettre en place dès que possible ! 

La promotion sur les réseaux sociaux

Vous avez publié un nouveau contenu sur votre blog ?

Bravo, mais ça ne s’arrête pas là !

Vous devez maintenant le promouvoir sur les réseaux sociaux que vous utilisez au quotidien et sur lesquels est présente votre cible.

C’est ce qu’on appelle le SMO : Search Media Optimization. 

Vous utilisez les réseaux sociaux pour attirer de nouveaux visiteurs sur vos pages et ainsi :

• générer plus de trafic
• vous faire connaître auprès d’un public nouveau
• relayer les informations que vous partagez dans votre contenu

Un grand nombre d’internautes est présent sur les réseaux sociaux aujourd’hui, ce serait dommage de s’en priver 😉 

Les avis

88% des consommateurs consultent des avis en ligne avant de passer à l’acte d’achat, d’après une étude réalisée par l’IFOP.

La gestion de votre e-réputation est donc une chose à ne pas mettre de côté.

De plus, les avis ont également un impact sur votre référencement et sur votre classement dans les pages de résultats Google.

Trustpilot, célèbre plateforme d’avis gratuite, a d’ailleurs dit : 

“L’avantage le plus sous-estimé de la collecte d’avis est peut-être, quand cela est fait correctement, que les avis peuvent aider Google à mieux comprendre votre site. Selon l’opinion commune, Google les utilise pour dériver des signaux de marque, ce qui peut booster l’autorité du domaine de votre site et, en fin de compte, votre position dans les résultats de recherche.”

Encore une fois, qui dit booster votre popularité aux yeux de Google, dit améliorer votre positionnement dans les résultats et les avis ont toute leur place dans cette stratégie.

Ne les négligez pas 😉 

En travaillant votre SEO technique, votre SEO on-page et votre SEO off-page, vous optimisez efficacement votre SEO ce qui vous permet :

• d’attirer du trafic qualifié
• d’augmenter votre taux de conversion
• d’obtenir, au bout du compte, plus de clients

Ces 3 axes sont comme les 3 pieds d’un tabouret : si vous en négligez un, c’est toute votre stratégie SEO globale qui se casse la figure…

Besoin d’aide pour travailler votre SEO à 360° ? Ma formation Alchimie SEO vous donne toutes les clés pour maîtriser le référencement, pour que vous puissiez obtenir plus de visibilité, plus de trafic et, au final, plus de clients 😉

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