In-dis-pen-sable.
La construction de la ligne éditoriale de votre blog est une étape indispensable si vous souhaitez mettre en place une stratégie de contenu.
Véritable ligne directrice de vos articles de blog, la charte éditoriale assure la cohérence de tous vos contenus, pour réussir à attirer du trafic, des clients et à les fidéliser !
Prêts à créer la ligne éditoriale de votre blog ?
Je vous livre dans cet article les 10 étapes (+une astuce bonus) pour la construire sereinement.
Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?
Pour faire très simple, la ligne éditoriale est le fil rouge de tous vos contenus, la ligne directrice de votre blog.
Elle permet de proposer aux lecteurs de votre blog une vraie cohérence et une harmonie dans vos contenus.
Elle va aussi les aider à trouver leurs repères au fur et à mesure de leur lecture. C’est ainsi qu’ils s’attacheront à vos contenus, deviendront fidèles et s’engageront autour de votre entreprise.
La ligne éditoriale définit ce qu’est votre marque, ce dont elle parle et comment elle en parle.
C’est le pilier de toute votre stratégie de contenus.
Pourquoi est-ce indispensable de définir la ligne éditoriale de votre blog ?
La ligne éditoriale de votre blog va définir la direction que vous allez emprunter avec ses contenus.
Avec une ligne éditoriale solide, vous gagnez en :
- crédibilité auprès de vos lecteurs et potentiels clients
- temps, car il vous est plus facile de vous organiser
- cohérence
- visibilité
- notoriété, ce qui vous permet de bâtir une communauté de lecteurs fidèles et attentifs aux contenus de votre blog !
Les 10 éléments qui composent votre ligne éditoriale
La cible
La première étape de n’importe quelle stratégie éditoriale : déterminer avec précision à qui on s’adresse.
Car, à vouloir s’adresser à tout le monde, on finit par ne s’adresser à personne !
Travaillez sur votre lecteur idéal pour connaître son âge, son activité, sa problématique, ses besoins, les réseaux sociaux qu’il consulte.
Voici un exemple de fiche d’identité d’un persona bien travaillé :
Il ne doit pas quitter votre esprit quand vous rédigez vos contenus, car c’est pour lui que vous le faites, pour l’aider et répondre à ses attentes.
Vous verrez qu’une fois que l’identité de votre persona, ou lecteur idéal, sera parfaitement claire pour vous, vous ne manquerez pas d’idées de contenus.
Les objectifs
Quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre blog ?
Est-ce plutôt :
- gagner en visibilité ?
- augmenter le trafic de votre site web ?
- créer une communauté de lecteurs engagés et fidèles ?
- inciter à l’achat ?
- ou encore un autre ?
Les objectifs ont une place importante dans votre ligne éditoriale, car elle va en découler.
Les KPI
Les KPI, ou indicateurs clés de performance, permettent d’évaluer l’efficacité et la pertinence d’une stratégie.
Sans eux, vous créez du contenu à l’aveugle, sans pouvoir savoir ce qui fonctionne ou non.
Par exemple, l’évolution du positionnement de vos articles dans les moteurs de recherche, le nombre de visiteurs sur votre blog ou encore le taux de conversion sont des KPI.
Pour en savoir plus sur les KPI et comment les choisir, rendez-vous dans cet article 😉
Les sujets de vos articles de blog
De quoi allez-vous parler sur votre blog ? Quels sont vos sujets de prédilection, en accord avec les problématiques de votre lecteur idéal ?
Pour définir vos sujets éditoriaux, posez-vous les questions suivantes :
- sur quels sujets suis-je légitime ?
- quels sujets intéressent mes cibles ?
- quels sont mes domaines d’expression ?
- qu’est-ce qui est interdit dans ma communication ?
PS : pour ne jamais être à court d’inspiration, découvrez mes 6 astuces pour trouver des idées de contenus facilement !
Pour illustrer ces questions, prenons l’exemple de mon propre blog :
- les astuces en rédaction web, en SEO, les techniques d’écriture pour le web, le digital, la productivité, la vie de freelance, le blogging, l’entrepreneuriat…
- les astuces et conseils en rédaction web et en SEO, les tutos pour écrire des articles de blog, des méta-descriptions, des introductions…
- la rédaction web, le SEO, le freelancing et l’entrepreneuriat
- émettre un jugement sur les personnes qui débutent dans ces domaines et peuvent se sentir dépassées
En répondant à ces 4 questions, vous allez affiner votre ligne éditoriale et clarifier vos domaines d’expertise.
Les mots-clés ciblés
Lors de la création de votre stratégie de marketing de contenu pour votre blog, il est important de penser aussi au référencement naturel.
Car oui, si vous écrivez des articles, c’est probablement pour qu’ils soient lus !
Et le référencement naturel va vous apporter de la visibilité, notamment si vos articles sont bien positionnés dans les pages de résultats de recherche.
Ici encore, la connaissance parfaite de votre lecteur idéal sera indispensable, pour savoir quelles requêtes il effectue dans les moteurs de recherche.
Pour effectuer une recherche de mots-clés efficace, cliquez ici 😉
Faites ce travail de recherche au moment où vous construisez votre ligne éditoriale, pour être certains de produire des contenus optimisés SEO.
Le ton
Comment allez-vous vous adresser à vos lecteurs ?
Vous devez penser à définir le ton de vos articles dans votre ligne éditoriale, toujours dans le souci de garder une cohérence et de fournir des points de repères à votre audience.
Tutoiement ou vouvoiement ?
Langage soutenu ou courant ?
Quelques exemples de ton que vous pouvez choisir d’utiliser :
- sérieux
- authentique
- amical
- factuel
- chaleureux
- engagé
- décontracté
- enjoué
- enthousiaste
- scientifique….
Les types de contenus
Puisque nous parlons ici de la ligne éditoriale de votre blog, il va sans dire que vous allez produire des articles de blog.
Mais quels types d’articles de blog allez-vous écrire pour votre lectorat ?
Il existe de nombreux types de contenus web à créer :
- articles longs ou courts
- tutoriels
- articles listes
- retour d’expérience sur un produit ou un service que vous avez testé
- infographies
- articles d’actualité
- interviews
- articles légers ou plus polémiques
- …
Les possibilités sont vastes.
De plus, vous pouvez également diffuser vos articles sous forme de podcasts, de vidéos ou de newsletters.
Adaptez vos contenus selon les attentes et préférences de votre lecteur et variez les plaisirs 😉
La ligne d’expression
Votre ligne d’expression se résume en une seule phrase, à garder en tête dès que vous travaillez sur le contenu de vos articles de blog.
“Mon blog aborde [domaine principal d’expertise], en traitant surtout les sujets de [domaine secondaire d’expertise] et de [domaine secondaire d’expertise]”.
Fréquence de publication
La fréquence de publication de vos articles de blog n’est pas figée dans le marbre.
Cependant, la définir dès la phase de construction de votre ligne éditoriale vous permet non seulement de vous fixer des objectifs, mais aussi de mieux vous organiser et de gagner en régularité.
Vous pouvez décider de publier une fois par semaine ou deux fois par mois, par exemple.
Fixez-vous une fréquence de publication réaliste et atteignable, selon votre rythme de vie et de travail et essayez d’avoir toujours une longueur d’avance sur vos contenus, en cas d’imprévu.
Pour être plus efficace dans l’organisation de vos contenus, je vous recommande d’utiliser un calendrier éditorial, ce qui vous permettra d’avoir une vision globale de votre création de contenus.
Pas le temps de créer votre propre calendrier éditorial ? Pas de panique !
Je vous ai préparé un template vierge sur Trello, déjà prêt à l’emploi et entièrement gratuit.
Il vous suffit de le télécharger et de le dupliquer avant de commencer à le remplir, tout simplement !
>> TÉLÉCHARGEZ VOTRE CALENDRIER ÉDITORIAL <<
Les canaux de diffusion
La construction de votre ligne éditoriale touche presque à sa fin.
Mais, une fois votre article de blog écrit, ne vous arrêtez pas en si bon chemin !
Pour qu’il soit le plus lu et découvert par votre lecteur idéal, vous devez le promouvoir un minimum.
Pour chaque nouvelle publication, parlez-en : Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn… Faites-vous remarquer sur les plateformes sociales sur lesquelles est présente votre cible.
Astuce bonus : les 6 questions à se poser pour construire sa ligne éditoriale en toute sérénité
- Pourquoi : LA première question à vous poser ! C’est votre moteur, votre mission, ce qui vous anime au quotidien dans votre création de contenus alors identifiez-la dès le début de votre réflexion.
- Sur quoi : quel est le sujet principal de votre blog ? Et ses sujets secondaires ? De quoi allez-vous parler et comment allez-vous le faire ?
- Pour qui : c’est le travail autour de votre persona. Qui est votre cible ? Quels sont ses besoins et attentes ?
- Où : quels canaux allez-vous choisir pour soutenir votre blog et le promouvoir au quotidien ?
- Quand : quel est votre rythme de publication ?
- Comment : quel ton allez-vous utiliser ? Quels types et formats de contenus sont les plus pertinents par rapport à votre cible ? Quelle est votre identité de marque ?
Votre ligne éditoriale est maintenant prête.
Mais n’oubliez pas qu’elle n’est pas immuable : elle doit être améliorée en permanence, selon les résultats que vous aurez analysés au fur et à mesure de vos publications.
Mais gardez bien en tête : cohérence et harmonie pour créer un lien avec le lecteur et le faire entrer dans votre univers.
Que pensez-vous de la ligne éditoriale ? En avez-vous une pour votre blog ?
Vous aimez cet article ? Épinglez-le pour le faire découvrir à d’autres 😉
Merci, Charlotte. Ton article fait bien le tour de la question et nous recadre gentiment. Allez, hop! C’est reparti.
Merci pour ton retour Isabelle 🙂 c’est vraiment une des bases de la création de contenu et elle est souvent mise de côté malheureusement. Bon travail 😉
Merci pour cet article clair et intéressant ! Je n’avais pas pensé du tout à ma ligne éditoriale, j’ai pris mes petites notes au fur et à mesure de la lecture et je vais appliquer ces bons conseils!
Super Audrey ! Tu es sur le bon chemin 😉 bonne construction de ta ligne dans ce cas et n’hésite pas si tu as des questions !
Bonjour Charlotte, étant à mon deuxième blog je me sens beaucoup plus à l’aise avec les concepts évoqués. Mais en regardant en arrière, je me rends compte à quel point cela pourrait être difficile pour un jeune infopreneur de mettre en place cette ligne éditoriale. J’ai mis beaucoup de temps à découvrir mon style d’écriture sur le blog et à me libérer d’un côté trop rédactionnel et trop scolaire… Pas évident également de bien connaître sa cible quand on démarre. Effectivement ça mérite d’être amélioré en permanence 😉
Emy
Bonjour Charlotte,
Je pense que c’est une excellente idée de proposer un modèle de ligne éditoriale pour structurer nos contenus 😉
Des questions où l’on peut prendre un peu de temps en amont pour se les poser et rien n’est figé dans le marbre, je pense que l’on peut changer notre approche en cours de route
Exactement, il faut prendre le temps de se poser les bonnes questions pour partir tout de suite dans la bonne direction, même si tout peut évoluer au fur et à mesure 🙂 cette étape de questionnement est vraiment essentielle !
Tu as raison, le webmarketing et le domaine du web en général ne sont pas toujours faciles à appréhender quand on débute, mais je compte bien rendre tout ça un peu plus accessible 😉
Merci pour cet article très clair qui m aurait été utile avant la rédaction de mes premiers articles 😉
Merci pour ton retour Muriel, je suis contente d’avoir pu te faire découvrir la ligne éditoriale avant la création de tes premiers articles 🙂 tu vas pouvoir bien la peaufiner pour tes futurs articles !
Hello !
Article super complet, merci beaucoup
Avec plaisir 🙂