Rédacteur web et copywriter : quelles différences ?

Souvent confondus, les métiers de rédacteur web et copywriter sont pourtant bien différents.

Même s’ils rédigent tous deux des contenus pour le web, leurs missions et leurs objectifs divergent.

Découvrez les différences qui opposent ces 2 métiers du web, pour comprendre leurs zones d’action et pouvoir, en temps voulu, faire appel au bon prestataire de services.

Comment travaille le rédacteur web ?

Commençons par définir le métier de rédacteur web.

Le rédacteur web, expert de la création de contenu

Le rédacteur web rédige des contenus destinés à être publiés sur le web.

Il peut s’agir de textes pour des sites web, d’articles de blog, de fiches produits…

Sa mission principale est de créer des contenus, dans le cadre d’une stratégie éditoriale, qui vont attirer les lecteurs cibles de la marque et leur apporter de la valeur.

En fournissant des contenus de grande qualité à l’audience cible, le rédacteur web va augmenter la notoriété, voire l’expertise, de la marque dans le but de fidéliser et de transformer les lecteurs en clients.

Pour mener à bien ces missions, le rédacteur web doit disposer des compétences suivantes :

• maîtrise de la langue française, notamment en grammaire et orthographe
• capacités de recherche et d’analyse pointues
• connaissances en marketing et SEO

Rédaction web et SEO

Pour que les contenus qu’il rédige soient correctement référencés sur les moteurs de recherche et lus par les internautes ciblés, le rédacteur web optimise ses textes.

Pour cela, il doit respecter certaines règles du référencement naturel. On retrouve notamment :

• une recherche de mots-clés efficace
• une densité de mots-clés idéale
• un balisage HTML propre
• l’optimisation des méta-données

À cela s’ajoute également d’autres recommandations, bien connues en rédaction web :

• un contenu clair et précis, avec des phrases courtes (pas de chichi !)
• une expérience utilisateur optimale
• un intérêt pour l’internaute

En bref, le rédacteur web apporte de la valeur au lecteur, grâce à un contenu de qualité, pour gagner sa confiance, augmenter la notoriété de la marque et préparer le terrain pour convertir ce lecteur en client plus tard.

Qu’est-ce qu’un copywriter ?

Même si le métier de copywriter est beaucoup plus connu aujourd’hui, il existe depuis bien avant la naissance du web.

En effet, le copywriting était déjà utilisé pour la rédaction de publicités percutantes dans les journaux papier !

Le copywriter, un expert de la vente

Le cœur de métier du copywriter est l’écriture persuasive, c’est-à-dire qu’il utilise les mots pour vendre un produit ou un service à une audience ciblée.

Pour cela, il doit connaître :

• la psychologie humaine (un aspect du copywriting qui est particulièrement abordé dans le livre de Stan Leloup, à découvrir ici ;))
• le persona, ou client idéal, de l’entreprise pour laquelle il écrit, pour pouvoir utiliser les bons leviers psychologiques
• l’art d’écrire de manière hypnotique

Pour persuader le lecteur de ses contenus de réaliser une action particulière, le copywriter peut utiliser des techniques de vente ou d’écriture comme le storytelling.

Le concepteur-rédacteur, ou copywriter, peut rédiger :

• des pages de vente
• des emails marketing ou newsletters
• des articles de blog copywrités 
• tous types de textes publicitaires (print ou web)

Une technique de rédaction différente en copywriting

Alors que le rédacteur web cherche à informer le lecteur tout en faisant connaître la marque en apportant de la valeur, le copywriter a pour mission de vendre !

Pour cela, pas besoin de SEO : il n’y a pas d’obligation de référencer les pages de vente sur Google.

Le concepteur-rédacteur va plutôt se focaliser sur le client cible : ses émotions, son problème, ses attentes, ses freins… pour rédiger un texte parfaitement adapté à son audience et réussir à vendre avec ses mots ! 

Les 3 différences fondamentales à retenir entre le rédacteur web et le copywriter

1. Le rédacteur web écrit pour donner de la valeur au lecteur, alors que le copywriter écrit pour le pousser à réaliser une action (achat, inscription à une newsletter, téléchargement d’un livre blanc…).

2. Le copywriter doit connaître par cœur la marque pour laquelle il rédige et en particulier son client idéal, alors que le rédacteur web doit souvent effectuer des recherches poussées pour correctement informer le lecteur.

3. Le rédacteur web effectue tout un travail d’optimisation SEO, pour que ses contenus se positionnent le plus haut possible dans les pages de résultats de recherche, alors que le copywriter ne se soucie pas du SEO pour la rédaction de pages de vente par exemple.

Rédacteur web et concepteur-rédacteur : 2 métiers complémentaires

Malgré les différences qui opposent le rédacteur web et le copywriter, ces 2 métiers sont complémentaires.

En effet, sans la confiance et la notoriété gagnées grâce aux écrits du rédacteur web, le copywriter ne pourra probablement pas vendre, malgré des compétences en persuasion.

Il en est de même pour la stratégie de référencement : si les contenus type articles de blog ne sont pas vus et lus, le lecteur n’accédera pas à la page de vente du copywriter.

Cumuler rédaction web et copywriting, c’est possible ?

Les missions du rédacteur web et du copywriter diffèrent.

Malgré tout, il est possible de cumuler ces 2 expertises, sans que cela soit obligatoire.

Avoir des compétences en copywriting peut être un plus pour le rédacteur web, notamment pour la rédaction de titres accrocheurs ou d’articles de blog hypnotiques.

De plus, le copywriting est un domaine moins concurrentiel que la rédaction web à l’heure actuelle, ce qui peut permettre de trouver des clients plus facilement.

Le copywriter peut également gagner en compétence en rédaction web, afin de faire évoluer ses connaissances en création de contenus pour le web et d’enrichir son offre de services.

Malgré leurs différences, on peut se mettre d’accord sur le fait que ces 2 métiers, très en vogue pour la création de contenus web, ont de belles années devant eux ! 

Connaissiez-vous les nuances entre ces 2 domaines d’expertise ? Dites-moi en commentaire 😉

Épinglez cet article sur Pinterest s’il vous a plu !